一城多展館下的利與弊
室內(nèi)展覽面積40萬(wàn)平米的上海國(guó)家會(huì)展中心，在經(jīng)歷了2014年兩個(gè)多月的試運(yùn)營(yíng)后，已于今年正式開(kāi)業(yè)，此事件不但改變了上海展覽業(yè)格局，而且攪動(dòng)了中國(guó)展覽業(yè)市場(chǎng)，以四葉草造型的上海國(guó)家會(huì)展中心，系國(guó)內(nèi)建筑規(guī)模最大的單體展館，其投用后，上海展館增至7個(gè)，室內(nèi)展覽總面積超過(guò)70萬(wàn)平米，全國(guó)首屈一指。
“一城多館”現(xiàn)象并非上海獨(dú)有，國(guó)內(nèi)許多大城市已是如此，如北京有新老國(guó)展、北京展覽館、農(nóng)業(yè)展覽館、國(guó)家會(huì)議中心等；廣州有琶洲、保利；天津有濱海、梅江；成都有新世紀(jì)、沙灣；重慶有悅來(lái)國(guó)博、國(guó)展；武漢有新國(guó)博、武展、科展、文展。
“一城多館”的展館建設(shè)，大體源于三個(gè)時(shí)期，建于改革開(kāi)放前的，如北京展覽館、上海展覽館，“蘇式”風(fēng)格，面積不大，適合文化性質(zhì)的展覽；建于上世紀(jì)90年代前后的，如北京老國(guó)展、武漢國(guó)際會(huì)展中心（武展），室內(nèi)展覽面積擴(kuò)大，展館分廳，但不少展館做成多層建筑；建于2000年以后的，如北京新國(guó)展、武漢新國(guó)博、重慶悅來(lái)國(guó)博、昆明滇池國(guó)際會(huì)展中心、沈陽(yáng)國(guó)際展覽中心，也包括上海國(guó)家會(huì)展中心，這批展館的室內(nèi)展覽面積都在10萬(wàn)平米以上，都是大型或特大型的單體建筑，展館位置基本在城市遠(yuǎn)郊，有酒店或會(huì)議中心配套。
對(duì)于展會(huì)主辦方而言，“一城多館”有利有弊。
利者，主要三方面：一是，新館面積大，設(shè)施好，可滿足展會(huì)辦大的需求，也可改善布展條件；二是，促使展館競(jìng)爭(zhēng)，改善服務(wù)，降低租金價(jià)格；三是，為新項(xiàng)目提供市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
這第三方面，2015年后的上海市場(chǎng)足可證明，國(guó)家會(huì)展中心以如此大的體量橫空出世，原受制于上海沒(méi)有合適檔期或場(chǎng)地的主辦方，如在北京、深圳的大型展會(huì)，行業(yè)協(xié)會(huì)的巡回展，以及跨國(guó)公司的移植展，可以乘此良機(jī)挺近上海，上海市政府為國(guó)家會(huì)展中心“背書”，取消了三個(gè)月內(nèi)展會(huì)主題不能重復(fù)的行政審批。
弊者，也有三方面：一是，同主題展會(huì)競(jìng)爭(zhēng)加劇，不但造成展商、觀眾困擾，同時(shí)加大主辦方的經(jīng)營(yíng)困難；二是，在“上廣北”以外的大城市，當(dāng)?shù)卣约按笮突蛱卮笮驼桂^的經(jīng)營(yíng)者為發(fā)揮展館作用，花錢或以租金優(yōu)惠邀請(qǐng)巡回展，巡回展主辦方身價(jià)攀高，本土同主題展會(huì)倍受沖擊；三是，大型或特大型展館為提高利用率，不得不自辦展，導(dǎo)致與同主題展會(huì)的主辦方利益沖突。
對(duì)于展館經(jīng)營(yíng)者而言，“一城多館”好處不多，難處明顯，主要是展館利用率下降，尤其是大型或特大型展館的利用率低下，展館虧損經(jīng)營(yíng)的局面將長(zhǎng)期化，設(shè)施老舊的展館，將在競(jìng)爭(zhēng)中被迫轉(zhuǎn)行。
國(guó)內(nèi)展館建設(shè)的熱潮尚未消退，已知有天津、深圳、成都、濟(jì)南、鄭州、長(zhǎng)沙、南昌大型展館工程在建，“一城多館”成為中國(guó)展覽業(yè)“新常態(tài)”，是該“點(diǎn)贊”還是“拍磚”呢？