中國(guó)會(huì)展行業(yè)發(fā)展特征分析
與世界上會(huì)展業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家相比,盡管當(dāng)代中國(guó)會(huì)展業(yè)的起步比較晚、起點(diǎn)比較低,但發(fā)展很快,隨著中國(guó)會(huì)展業(yè)的快速發(fā)展,展會(huì)經(jīng)濟(jì)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn),在中國(guó)會(huì)展業(yè)進(jìn)軍中東沙特等新興市場(chǎng)的同時(shí),境外的許多展覽企業(yè)也大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),中國(guó)會(huì)展業(yè)與國(guó)外主要展覽大國(guó)相比,有以下五個(gè)特點(diǎn)。
一、展覽項(xiàng)目持續(xù)增長(zhǎng),數(shù)量擴(kuò)張明顯
中國(guó)會(huì)展業(yè)“起步晚,發(fā)展快”。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2011年中國(guó)的展會(huì)數(shù)量達(dá)到了7333場(chǎng),2012年全年將達(dá)到8600多場(chǎng),就展覽項(xiàng)目的國(guó)際比較而言,我國(guó)已居亞洲第一,世界第二,項(xiàng)目數(shù)僅比美國(guó)少一些,成為一個(gè)“展覽大國(guó)”,但是,我國(guó)的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目,規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù),盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字,但就展覽收入而言,我國(guó)還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國(guó)。
二、展館建設(shè)方興未艾,成為城市必要設(shè)施
2012年我國(guó)有各類專業(yè)展館300多個(gè),已超過德國(guó)而名列世界第二,我國(guó)場(chǎng)館存量持續(xù)增長(zhǎng),一線城市與二三線城市齊頭并進(jìn),一方面,以上海為代表的一線城市場(chǎng)館建設(shè)熱度不減;另一方面,隨著會(huì)展業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用被認(rèn)可,眾多二三線城市也致力于建設(shè)“會(huì)展之都”,形成了一線城市與二三線城市展館建設(shè)齊頭并進(jìn)的局面,展覽場(chǎng)館的總面積也在全世界中居前列,但出租率比展覽發(fā)達(dá)國(guó)家而言要低得多。
三、展覽主辦多元發(fā)展,政府主導(dǎo)色彩濃烈
我國(guó)的展覽活動(dòng)大多由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo),就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言,盡管目前參與者眾多,多元化特征明顯,但大體上有五大辦展主體,即政府(包括政府及部門、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會(huì)等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu))、商協(xié)會(huì)、國(guó)有企事業(yè)、民營(yíng)企業(yè)、外資企業(yè)。
四、展覽地區(qū)集中程度高,經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先
現(xiàn)在全國(guó)除西藏外,各省市都有了自己的展館,或多或少都有在本地舉辦的展覽活動(dòng),并且,越來越多的省份提出要大力發(fā)展會(huì)展業(yè),但是,中國(guó)的會(huì)展業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市,而且集中程度相當(dāng)高,就城市而言,公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州;以省份為單位來看,廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前5位,這也反映了我國(guó)會(huì)展業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。
五、展覽直接收入增長(zhǎng)緩慢,主要靠社會(huì)效益驅(qū)動(dòng)
相對(duì)于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位,我國(guó)的展覽直接收入比很多國(guó)家都少得多,展覽經(jīng)濟(jì)總量比美國(guó)、德國(guó)、日本、英國(guó)、法國(guó)、澳大利亞等許多國(guó)家都小,展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國(guó)家一般在0.1%~0.2%之間,而我國(guó)目前這一比重還不足0.08%,這說明我國(guó)展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化程度還很低,就展覽收入而言,我國(guó)還不是一個(gè)展覽大國(guó)。