展會營銷策略之4127營銷法
展會起源于歐美，成長于日韓，成熟于港臺，發(fā)展于中國，盛行于世界。
現(xiàn)今展會幾乎涵蓋了所有行業(yè)，形式多樣，數(shù)量眾多，例如：房產(chǎn)展會、汽車展、留學(xué)展、服裝展、家電展、塑料展等等，如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)，可以說中國已經(jīng)進(jìn)入“展會經(jīng)濟(jì)時(shí)代”讓你“想逃也逃不掉”，既然“天下大勢”如此，我們要做的就是順勢而為，充分了解展會營銷的特點(diǎn)，掌握展會營銷的操作要領(lǐng)與駕馭技巧，借展會之機(jī)，加快自我的蛻變與騰飛，實(shí)現(xiàn)銷售與品牌的雙豐收！
眾所周知，欲駕馭之，必先知之，做展會營銷也是如此。
一、通過分析發(fā)現(xiàn)大部分展會營銷具有8個(gè)特點(diǎn)
1、通過展會采購，已被消費(fèi)廣泛接受
2、準(zhǔn)客戶數(shù)量眾多（以中低端為主要），易于簽單
3、有利于提升品牌的認(rèn)知度與知名度
4、展廳位置、面積與內(nèi)部布局、出樣與簽單數(shù)量關(guān)系密切
5、費(fèi)用投入較大，只要縝密策劃，完美執(zhí)行，產(chǎn)出大于投入
6、促銷力度比平時(shí)大10-20%左右為佳
7、配合小區(qū)推廣、異業(yè)聯(lián)盟、團(tuán)購等多種形式效果明顯
8、現(xiàn)場造勢與終端攔截十分重要
二、展會分類
展會分類眾多，如按照品類可劃分為建材展、家電展等；按照地域可劃分為國外展、國內(nèi)展；按照季節(jié)可劃分為秋季博覽會、冬季博覽會；按照其目的可劃分為招商（如：廣交會）、銷售（如：汽車展、家裝展），在這里重點(diǎn)闡述如何在以銷售為主要目的的展會上實(shí)現(xiàn)銷量與品牌的雙豐收。
三、展會4127營銷法則
4127營銷法則即4個(gè)步驟、12個(gè)環(huán)節(jié)、7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。
第一步（2個(gè)環(huán)節(jié)）：展廳布展（展位選擇、展廳布展）；
第二步（3個(gè)環(huán)節(jié)）：活動策劃（活動主題、活動力度、活動宣傳）；
第三步（5個(gè)環(huán)節(jié)）：活動執(zhí)行（氣氛營造、終端攔截、人員培訓(xùn)、人員激勵(lì)、人員分工）；
第四步（2個(gè)環(huán)節(jié)）：活動總結(jié)（活動總結(jié)、后續(xù)報(bào)道）。
只要緊緊圍繞好4個(gè)步驟12個(gè)環(huán)節(jié)開展工作，時(shí)刻抓住7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)（展位與布展、主題策劃、活動力度、氣氛營造、終端攔截、人員培訓(xùn)、人員激勵(lì)）大部分情況下可以實(shí)現(xiàn)銷量與品牌的雙豐收。
�。ㄒ唬┱箯d布展（展位選擇、展廳布展）
1、展位選擇：展館一般按行業(yè)分區(qū)展示，所以在人流量最大的主通道交匯的展位或主通道入口處為佳。
2、展廳設(shè)計(jì)：在預(yù)算范圍內(nèi)，展廳設(shè)計(jì)盡可能做到新穎和凸顯品牌特色（可找專業(yè)的展覽公司、裝修公司負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)），好的展廳設(shè)計(jì)猶如鶴立雞群，在眾多競爭對手中脫穎而出，吸引消費(fèi)者的眼球，激起客戶進(jìn)去一看究竟的欲望。
3、展廳布展：盡量按真實(shí)的商場進(jìn)行設(shè)計(jì)與布局，盡可能多的設(shè)置洽談區(qū)和氣氛營造區(qū)，可現(xiàn)實(shí)中，發(fā)現(xiàn)有很多參展商的展廳絕大部分都是展品，洽談區(qū)少得可憐，結(jié)果是展廳進(jìn)進(jìn)出出的人很多，留下來洽談的很少，成交量自然也就屈指可數(shù)（原因分析：大部分客戶是因?yàn)闆]地方坐，無法承受長時(shí)間的“站立之苦”，不得已而離開，要知道訂單是坐著簽的，站著簽的寥寥無幾）。
（二）活動策劃（活動主題、活動力度、活動宣傳）
1、活動主題
最好采用直白式效果比較好，如：火炬計(jì)劃500萬到寧波，展會期間優(yōu)惠高達(dá)30%（歐派廚柜，2009年4月寧波家博會活動主題）；冠軍聯(lián)盟聯(lián)合惠演直降20%，聯(lián)盟折上折再降5%（2009年6月福州家博會，冠軍聯(lián)盟展會主題）；石破天驚7999元（方太廚柜，2009年4月寧波家博會活動主題）。
當(dāng)然這種直白式的表達(dá)方式對品牌也存在一定的損害，不用擔(dān)心，我們可以通過軟文（闡述優(yōu)惠的理由）或現(xiàn)場說明（活動物料與活動話術(shù)）進(jìn)行規(guī)避或轉(zhuǎn)化，化弊為利，為我所用---提升品牌與銷量。
2、活動力度
比平時(shí)零售大10-20%效果佳；活動對象以中、低端消費(fèi)者為主；內(nèi)容設(shè)計(jì)要兼顧團(tuán)購客戶、交預(yù)約金客戶、交全款客戶、特價(jià)客戶。（備注：在此之前須制定針對前期已購買客戶的解決方案，避免出現(xiàn)不必要的麻煩）。
3、活動宣傳
通常分為前期宣傳與現(xiàn)場宣傳兩個(gè)階段，展會營銷以現(xiàn)場宣傳重點(diǎn)，輔以前期宣傳，現(xiàn)場宣傳費(fèi)用相對較小，效果明顯，如入口處網(wǎng)架廣告牌、門票廣告、臨促等大量運(yùn)用能創(chuàng)造更多銷售機(jī)會，前期宣傳，對品牌傳播與提前進(jìn)行客戶攔截起著十分重要的作用。利用消費(fèi)者對展會的高globrand.com度關(guān)注（通過各種媒體主動獲取與展會有關(guān)的信息），進(jìn)行品牌傳播（軟文+硬廣的效果最佳），通過宣傳讓客戶先到你的展廳，您就成功了一半；同時(shí)，這樣做的好處還能給競爭對手制造障礙---競爭對手的導(dǎo)購就不得不花更多的時(shí)間對客戶進(jìn)行重新“洗腦”，這樣單位時(shí)間成交率就會明顯下降。（別忘了，展會上時(shí)間十分寶貴）。
�。ㄈ┗顒訄�(zhí)行（氣氛營造、終端攔截、人員培訓(xùn)、人員激勵(lì)、人員分工）
展會上人流量大，加上人都有喜歡向人多的地方聚集的習(xí)慣，好的現(xiàn)場造勢能吸引人群進(jìn)入展廳，增加展廳人氣（有人氣才有財(cái)氣），例如烤面包、抽獎(jiǎng)、發(fā)放小禮品、成交鑼（鼓）、文藝表演（魔術(shù)、人體彩繪）、LED廣告宣傳片+活動主題播放、拍賣等，因展會是眾多品牌聚集在一起“打擂臺”，進(jìn)行終端攔截就顯得尤為必要和重要，展會期間，要做到及時(shí)掌握競爭對手動態(tài)（確保1-2小時(shí)更新一次）并迅速做出調(diào)整，如聘請臨時(shí)導(dǎo)購在展館入口處、競爭對手展廳附近派發(fā)單張與舉牌游行進(jìn)行攔截效果十分明顯。
有關(guān)活動執(zhí)行的相關(guān)事項(xiàng)，具體見《促銷活動的2個(gè)環(huán)節(jié)與7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)》在此不一一贅敘。
�。ㄋ模┗顒涌偨Y(jié)（活動總結(jié)、后續(xù)報(bào)道）
活動結(jié)束后3天之內(nèi)，所有活動參與人員對活動過程中的4個(gè)步驟、12個(gè)環(huán)節(jié)、7個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)進(jìn)行總結(jié)（重點(diǎn)總結(jié)在本次活動中所負(fù)責(zé)的工作），為下次展會營銷積累經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)，根據(jù)活動總結(jié)情況，通過主流媒體（網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙）對本次展會活動進(jìn)行一個(gè)正面報(bào)道，提高品牌的知名度，這樣就基本上實(shí)現(xiàn)了品牌與銷量的雙豐收，接下來的路，就越走越寬，越走越平坦。