大發(fā)展背景下包頭如何規(guī)劃會展經(jīng)濟？
依照業(yè)內(nèi)看法，會展業(yè)是極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，溢美之下，包頭會展業(yè)走過了一條從緩慢到快速，從非專業(yè)到專業(yè)的發(fā)展之路，如何做好會展經(jīng)濟，促進包頭市會展業(yè)法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展，成了人們需要思索的問題。
“大會展”進入“破冰期”
2014年12月27日-2015年1月3日，2014年跨年車展將在會展中心舉辦，獲知這一消息，很多人擔憂：這么冷的天，會有多少人去觀展、買車？因為包頭從無在冬季舉行展會，尤其是大型展會的先例，因而此次展會可謂是包頭會展業(yè)的“破冰行動”，包頭市國際會展管理中心負責人王鴻儒說：“形勢逼人，包頭會展落下的功課太多，再不想法‘補課’，不要說追趕先進城市了，就是在自治區(qū)內(nèi)，我們也得落后了�！�
包頭的會展經(jīng)濟始于上世紀九十年代初，而真正上規(guī)模、上檔次的展會則始于1994年的首屆世界稀土大會，該展會一直延續(xù)至今，已成為包頭市的品牌展會，在包頭國際會展中心成立前的十余年里，服裝展、食品展、汽車展等輪番登場，會展經(jīng)濟經(jīng)歷了從慢到快的發(fā)展過程，但總體依然處于低檔次、小規(guī)模運行階段。
包頭國際汽車展主辦方負責人表示，在沒有會展中心前，盡管也有神華國際會展中心、國貿(mào)中心、一宮等地舉辦的服裝、珠寶玉器等展會，但因場地所限，規(guī)模相對較小，持續(xù)性不夠，參展人數(shù)較少，其影響力都不及阿爾丁廣場車展和新東方車展，在車展影響擴大的同時，也是包頭會展經(jīng)濟從非專業(yè)化進入專業(yè)化，規(guī)模開始提檔升級的時候。
“會展中心的建立是形勢所迫，是為了補起包頭市會展經(jīng)濟短板而建�！蓖貘櫲逭f，在包頭國際會展中心建立前，包頭市的會展經(jīng)濟實際上已經(jīng)走到了“瓶頸期”，當時，隨著經(jīng)濟形勢的發(fā)展，大規(guī)模、專業(yè)性較強的展會逐漸成為展會的主流，但因為缺乏大型專業(yè)展館，包頭市多年沒有舉辦過大規(guī)模的專業(yè)性展會，長期徘徊于“非主流”行列，會展中心的建成運營，拉開了包頭市“大會展”序幕，雖然建成投入運營僅2年時間，但這里舉辦的各類展會，無論是數(shù)量還是成交額，都占全市份額的半數(shù)以上，如果只算大型展會，其所占比例更高。
“雖然包頭市補上了沒有大型展館的課，但一時卻難以補上‘會展拉動經(jīng)濟發(fā)展’的課。”王鴻儒用一組數(shù)據(jù)佐證自己的說法，近年來，會展業(yè)一直以年均20%的速度快速增長，在會展業(yè)發(fā)展成熟的國家，會展業(yè)的產(chǎn)值已達國民經(jīng)濟總產(chǎn)值的0.2%左右，而我國僅為0.004%，內(nèi)蒙古居于全國會展業(yè)二類地區(qū)，而包頭的會展業(yè)與呼和浩特市尚有差距，所以包頭基本也就達到國內(nèi)平均水平。
王鴻儒說：“包頭市會展經(jīng)濟需要補的課有很多，冬季無展會便是其中一項，冬季雖存在人氣難聚的不利因素，但年底卻是車市銷售的旺季，再加上新東方‘退市’，阿爾丁車展成絕唱，所以我們覺得應(yīng)該放手一搏�！笔聦嵣希伺e辦跨年新車展，具有冬季特色的冰雕展等相關(guān)展會也早已列入“破冰計劃”中。
從“坐商”到“行商”
有了梧桐樹，金鳳凰就會自己飛來嗎？答案是否定的。據(jù)了解，神華、國貿(mào)、一宮等地舉辦展會，多是以租賃場地為主，因而其所走的基本為“坐商”運營模式，即等著展商上門來租場地辦展，“要想可持續(xù)長期運營發(fā)展，得變‘坐商’為‘行商’，走出去招商，才能吸引參展商或組織方。從客觀實際來說，上手就自辦展會，既不現(xiàn)實也不合市場規(guī)律，最好的方式是兩條腿走路，既想法自己辦展，也要吸引展商來租賃場地辦展�！眹H會展中心副主任祁曉霞表示，在參考了先進地區(qū)的經(jīng)驗后，他們確定的運營思路是“立足本市經(jīng)濟發(fā)展實際，以小型租賃展為主，大型自辦展為輔，走出獨具特色的多種綜合經(jīng)營模式”。
要想獨具特色，就得抓住包頭的獨特優(yōu)勢，為此，會展中心圍繞稀土、鋼鐵、裝備制造、煤炭、農(nóng)牧業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，舉辦了一系列特色展會，如中國·包頭國際稀土產(chǎn)業(yè)博覽會、中國（包頭）首屆國際裝備制造業(yè)博覽會、內(nèi)蒙古食品（糖酒）博覽會暨奶業(yè)展覽會、首屆內(nèi)蒙古（包頭）國際清潔煤化工博覽會、第二屆中國（內(nèi)蒙古）國際汽車零配件展覽會、中國首屆牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會、包頭國際汽車展、房地產(chǎn)展示交易會等。
據(jù)統(tǒng)計，今年，會展中心共運營19場展會，吸引客流量超過50萬人次，較去年增加近9萬人次，帶來了71億元的成交額，較去年增長58億多元，這只是展會的直接效應(yīng)，其對周邊行業(yè)的帶動作用同樣不可忽視，房地產(chǎn)、金融、旅游、餐飲住宿、建材、裝修等相關(guān)行業(yè)，都直接或受惠于展會，增加了可觀的營業(yè)收入�！鞍凑招袠I(yè)統(tǒng)計慣例，會展業(yè)贏利1元的話，會帶動相關(guān)行業(yè)贏利10元�！卑^市國際會展有限責任公司總經(jīng)理助理荊國棟說。
在今年舉辦的包頭國際車展、裝備制造展、牛羊肉產(chǎn)業(yè)大會等展會中，運營商都曾在接受采訪時表示，近兩年，包頭會展經(jīng)濟的發(fā)展，特別是一些大型展會的舉辦，不但使包頭的知名度在國內(nèi)國際有所提升，還推動了包頭乃至自治區(qū)在對外開放、招商引資及貿(mào)易、科技、文化、信息等方面的交流與合作�！罢且驗榭吹搅诉@種發(fā)展勢頭，了解到包頭會展業(yè)巨大的市場潛力，我們才愿意來包頭開拓市場�！倍嗄暝诒狈匠鞘凶鲋閷氀舱沟纳轿魅龝x會展服務(wù)有限公司負責人表示。
做專業(yè)展，也要做綜合展
盡管包頭國際會展中心的成立對于促進包頭會展經(jīng)濟起到了至關(guān)重要的作用，但多位業(yè)內(nèi)人士表示，不論是會展中心的辦展情況，還是整個包頭的會展業(yè)，其實仍處于初級發(fā)展階段，要補的“功課”還有很多。
記者從相關(guān)渠道獲悉，截至目前，包頭從事與展覽相關(guān)的企業(yè)有百余家，其中多為一些打“擦邊球”，把會展當副業(yè)做的企業(yè)，真正專業(yè)從事會展業(yè)務(wù)的企業(yè)屈指可數(shù)，而具備運作全國性、專業(yè)性會展能力的公司更是微乎其微，以至于會展中心不得不與幾家專業(yè)會展公司合作。
會展業(yè)是否成熟的另一個重要標志是能舉辦什么項目的展會，以展覽項目分類，會展分為專業(yè)類和綜合類兩類，專業(yè)類展覽指展示某一行業(yè)甚至某一項產(chǎn)品的展覽會，綜合類展覽是指包括全行業(yè)或數(shù)個行業(yè)的展覽會，也被稱作橫向性展覽會，如集重工業(yè)、輕工業(yè)等為一體的大型展會。
就目前情況看，在包頭市舉辦的多是單一性展會，這類展會表面上看起來紅火熱鬧，但缺乏綜合鏈接上下游的產(chǎn)業(yè)或跨行業(yè)、跨業(yè)態(tài)的展示，雖然稀土產(chǎn)業(yè)、牛羊肉產(chǎn)業(yè)、車展等也有相關(guān)行業(yè)展覽，但因為主副業(yè)搭配不均，展區(qū)分隔不明顯等，讓人有“湊數(shù)”之感，這樣的展會與廣交會、上海世博會、布魯塞爾世界博覽會、米蘭世博會等綜合展會相差很遠。
業(yè)內(nèi)專家表示，單一、專項的會展只能帶動一個區(qū)域內(nèi)某個行業(yè)的發(fā)展，真正能夠盤活整個地區(qū)乃至更大范圍內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的是綜合性會展，所以要想發(fā)揮包頭的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，做大做強包頭市的會展經(jīng)濟，最需要做的是如何共同推動會展業(yè)從專業(yè)的單一展，向業(yè)態(tài)豐富，集前沿新知、行業(yè)動態(tài)、信息發(fā)布、產(chǎn)品展示、交流合作、銷售、服務(wù)等于一體的綜合類會展發(fā)展。
說到底，會展業(yè)是一種需要大思維、大整合、大運作的大生意，必須遵循市場化、專業(yè)化規(guī)律運行，而目前的包頭會展業(yè)在經(jīng)營服務(wù)理念、公司的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營管理模式、打造展會品牌等方面，都還與會展業(yè)發(fā)達的城市有著較大差距，也缺乏從事會展業(yè)的專業(yè)人員，精通展覽設(shè)計、會展組織策劃及運營，了解國際慣例，富有實際操作經(jīng)驗的專業(yè)人員更是鳳毛麟角。
據(jù)了解，在發(fā)達地區(qū)的大型會展中心旁，通常聚集著展覽、策劃、營銷、廣告、酒店、餐飲等諸多專業(yè)配套公司，形成會展業(yè)聚集區(qū)，而在包頭，這基本屬于盲區(qū)。此外，大型展會不是把展商招來就完事大吉，還要相關(guān)配套設(shè)施的完善和支持。記者采訪了今年舉辦的幾場展會，都聽到不少展商說出自己的不滿意之處，如牛羊肉展時，160多家展商需要400多個陳列冰柜，但本地卻沒有專業(yè)的冷凍設(shè)施出租商，幸虧有小尾羊等企業(yè)臨時援手，“冰柜危機”才得以解決，臺灣珊瑚展期間，珠寶商想把7顆總價200多萬的貓眼石存入銀行保險柜，但遍尋市內(nèi)各大銀行，卻無一家開展承接保險柜短租業(yè)務(wù)。此外，會展中心周圍缺少快捷酒店、飯店等，也給外地展商造成不便，飽受詬病。
步入“十二五”，國家對會展業(yè)的支持力度進一步加大，有關(guān)會展行業(yè)的法律法規(guī)也陸續(xù)出臺，與此同時，會展業(yè)的競爭也越來越激烈，為此，國內(nèi)一些地方已經(jīng)將會展業(yè)提高到與國民經(jīng)濟發(fā)展緊密相連的地位，在此形勢下，包頭市該如何加大對會展業(yè)的支持，才能充分整合資源、發(fā)揮地區(qū)優(yōu)勢，促進包頭市會展業(yè)法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化發(fā)展，成了一道需要思考的問題。