消費市場的關注熱點不斷變化轉(zhuǎn)移，體驗消費當下正在流行，在人們對傳統(tǒng)商場和購物中心的常態(tài)化經(jīng)營已經(jīng)習以為常時，體驗式消費概念的出現(xiàn)猶如一石激起千層浪，吸引了眾多消費者的關注，而在各式的體驗業(yè)態(tài)經(jīng)營中，購物中心展會的走熱成為不可忽視的一部分，展覽區(qū)出現(xiàn)在西安的購物中心里時間并不長，卻已經(jīng)具有了很高的人氣，除了備受年輕消費群體的追捧外，還是家庭消費的重要載體。
　　
　　形態(tài)多樣 互動體驗類人氣高
　　
　　要說西安時下名聲最大的購物中心內(nèi)展覽，要數(shù)位于西市城一層9格的3D魔幻藝術(shù)館和南門世紀金花一層的夜光魔幻館了，雖然這兩大展覽各具特色偏重不同，但不約而同都主打魔幻概念，游客可以親身參與以體驗獨特的藝術(shù)魅力，西市城的3D魔幻藝術(shù)館里每幅作品都是“不完整”的，游客既是導演，又是畫中的主角，而世紀金花的夜光魔幻館炫麗的熒光色彩與黑暗的氛圍形成強烈的視覺沖擊，光影不斷變換，關燈瞬間大家都會忍不住驚嘆。
　　
　　上述兩所展館的團購價格在35-45元左右，票價與西安的消費水平較為貼近，據(jù)了解，西市城3D魔幻藝術(shù)展現(xiàn)在每月的客流量在一萬二左右，最高時達到兩萬多，人氣頗高，除收取門票的展覽外，許多購物中心選擇犧牲小部分商業(yè)面積開辟展廳，作為小型展覽的場地，多以繪畫、攝影、設計等平面展示為主。此外，著名展會的巡展也多選擇在人氣較旺的購物中心舉行，剛剛結(jié)束的CAA中國2014西安名貓展就為怡豐城帶來了一波客流高峰，怡豐城內(nèi)的商家均表示，展覽當天的客流明顯增大。
　　
　　模式多以聯(lián)營模式為主
　　
　　購物中心設立特色展區(qū)還是比較新穎的業(yè)態(tài)，需要完善的規(guī)劃和科學合理的管理，西市城3D藝術(shù)館的運營團隊互藝文化創(chuàng)意投資有限公司負責人黎仁金向記者介紹道，他們在全國各購物中心的項目大都采取聯(lián)營模式，個別采取租賃，聯(lián)營的方式即門票分成，展會團隊僅承擔部分物業(yè)水電費用，不存在租金費用，合作時間方面，一般購物中心與展會團隊簽約以一年為期，黎總透露明年仍將與西市城簽約，并會有場景更新等變化。
　　
　　當展會走進購物中心，帶來的不僅是業(yè)態(tài)的豐富更是文化與藝術(shù)的氛圍，在購物的同時可以體驗到富有趣味和品位的藝術(shù)展覽，也是一種身心的放松與愉悅，這種“展會效應”是潛移默化的，斑斕的魔幻展帶來快樂，而文藝范兒的畫展攝影展則給繁忙的都市人注入一股安靜的力量，作為載體的購物中心，不僅得到了展會帶來的客流和經(jīng)營增量，更得到無形的形象提升。
　　
　　展會購物中心選址尤為重要
　　
　　符合設立展區(qū)條件的購物中心看似很多，但作為運營方需要考慮的問題是更全面的�；ニ囄幕瘎�(chuàng)意投資有限公司負責人黎仁金表示，展會展覽在選擇場地時會考慮到幾點因素，首先是城市主城區(qū)的人口基數(shù)，一般一、二線城市，常駐人口在300萬以上；其次是購物中心的地理位置，是否在主城商圈，自然人流量需有一定的基礎。另外，場館本身的直達度要好，就是在購物中心容易被找到。最后考慮到所處樓層的業(yè)態(tài)，最好是休閑娛樂業(yè)態(tài)為主。
　　
　　目前購物中心設立的展覽區(qū)域都有醒目的標示，或通達良好的位置，軒敞的中庭也常被用來做短期展覽，成為吸客“利器”，但是西安有專門展覽區(qū)的購物中心還很少，畢竟犧牲優(yōu)良商鋪面積需要慎重的考量，接下來的幾年是西安的大型商業(yè)項目集中興建期，“展會效應”想必也已經(jīng)開始影響到新的購物中心規(guī)劃藍圖。
　　
　　電商的強大沖擊引發(fā)購物中心生存之路的強烈討論，“體驗為王”的口號隨即越叫越響，正值傳統(tǒng)百貨商場向購物中心轉(zhuǎn)型的高峰期，“展覽效應”的出現(xiàn)似乎從一定程度上證實了實體的購物中心存在之價值和不可替代性，展覽業(yè)態(tài)同新型購物中心一樣是成長中的新生力量，他們的融合一切尚未定型，恰恰是思變發(fā)展的機遇。