消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)注熱點(diǎn)不斷變化轉(zhuǎn)移，體驗(yàn)消費(fèi)當(dāng)下正在流行，在人們對(duì)傳統(tǒng)商場(chǎng)和購(gòu)物中心的常態(tài)化經(jīng)營(yíng)已經(jīng)習(xí)以為常時(shí)，體驗(yàn)式消費(fèi)概念的出現(xiàn)猶如一石激起千層浪，吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注，而在各式的體驗(yàn)業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)中，購(gòu)物中心展會(huì)的走熱成為不可忽視的一部分，展覽區(qū)出現(xiàn)在西安的購(gòu)物中心里時(shí)間并不長(zhǎng)，卻已經(jīng)具有了很高的人氣，除了備受年輕消費(fèi)群體的追捧外，還是家庭消費(fèi)的重要載體。
　　
　　形態(tài)多樣 互動(dòng)體驗(yàn)類人氣高
　　
　　要說西安時(shí)下名聲最大的購(gòu)物中心內(nèi)展覽，要數(shù)位于西市城一層9格的3D魔幻藝術(shù)館和南門世紀(jì)金花一層的夜光魔幻館了，雖然這兩大展覽各具特色偏重不同，但不約而同都主打魔幻概念，游客可以親身參與以體驗(yàn)獨(dú)特的藝術(shù)魅力，西市城的3D魔幻藝術(shù)館里每幅作品都是“不完整”的，游客既是導(dǎo)演，又是畫中的主角，而世紀(jì)金花的夜光魔幻館炫麗的熒光色彩與黑暗的氛圍形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，光影不斷變換，關(guān)燈瞬間大家都會(huì)忍不住驚嘆。
　　
　　上述兩所展館的團(tuán)購(gòu)價(jià)格在35-45元左右，票價(jià)與西安的消費(fèi)水平較為貼近，據(jù)了解，西市城3D魔幻藝術(shù)展現(xiàn)在每月的客流量在一萬(wàn)二左右，最高時(shí)達(dá)到兩萬(wàn)多，人氣頗高，除收取門票的展覽外，許多購(gòu)物中心選擇犧牲小部分商業(yè)面積開辟展廳，作為小型展覽的場(chǎng)地，多以繪畫、攝影、設(shè)計(jì)等平面展示為主。此外，著名展會(huì)的巡展也多選擇在人氣較旺的購(gòu)物中心舉行，剛剛結(jié)束的CAA中國(guó)2014西安名貓展就為怡豐城帶來了一波客流高峰，怡豐城內(nèi)的商家均表示，展覽當(dāng)天的客流明顯增大。
　　
　　模式多以聯(lián)營(yíng)模式為主
　　
　　購(gòu)物中心設(shè)立特色展區(qū)還是比較新穎的業(yè)態(tài)，需要完善的規(guī)劃和科學(xué)合理的管理，西市城3D藝術(shù)館的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)互藝文化創(chuàng)意投資有限公司負(fù)責(zé)人黎仁金向記者介紹道，他們?cè)谌珖?guó)各購(gòu)物中心的項(xiàng)目大都采取聯(lián)營(yíng)模式，個(gè)別采取租賃，聯(lián)營(yíng)的方式即門票分成，展會(huì)團(tuán)隊(duì)僅承擔(dān)部分物業(yè)水電費(fèi)用，不存在租金費(fèi)用，合作時(shí)間方面，一般購(gòu)物中心與展會(huì)團(tuán)隊(duì)簽約以一年為期，黎總透露明年仍將與西市城簽約，并會(huì)有場(chǎng)景更新等變化。
　　
　　當(dāng)展會(huì)走進(jìn)購(gòu)物中心，帶來的不僅是業(yè)態(tài)的豐富更是文化與藝術(shù)的氛圍，在購(gòu)物的同時(shí)可以體驗(yàn)到富有趣味和品位的藝術(shù)展覽，也是一種身心的放松與愉悅，這種“展會(huì)效應(yīng)”是潛移默化的，斑斕的魔幻展帶來快樂，而文藝范兒的畫展攝影展則給繁忙的都市人注入一股安靜的力量，作為載體的購(gòu)物中心，不僅得到了展會(huì)帶來的客流和經(jīng)營(yíng)增量，更得到無形的形象提升。
　　
　　展會(huì)購(gòu)物中心選址尤為重要
　　
　　符合設(shè)立展區(qū)條件的購(gòu)物中心看似很多，但作為運(yùn)營(yíng)方需要考慮的問題是更全面的�；ニ囄幕瘎�(chuàng)意投資有限公司負(fù)責(zé)人黎仁金表示，展會(huì)展覽在選擇場(chǎng)地時(shí)會(huì)考慮到幾點(diǎn)因素，首先是城市主城區(qū)的人口基數(shù)，一般一、二線城市，常駐人口在300萬(wàn)以上；其次是購(gòu)物中心的地理位置，是否在主城商圈，自然人流量需有一定的基礎(chǔ)。另外，場(chǎng)館本身的直達(dá)度要好，就是在購(gòu)物中心容易被找到。最后考慮到所處樓層的業(yè)態(tài)，最好是休閑娛樂業(yè)態(tài)為主。
　　
　　目前購(gòu)物中心設(shè)立的展覽區(qū)域都有醒目的標(biāo)示，或通達(dá)良好的位置，軒敞的中庭也常被用來做短期展覽，成為吸客“利器”，但是西安有專門展覽區(qū)的購(gòu)物中心還很少，畢竟?fàn)奚鼉?yōu)良商鋪面積需要慎重的考量，接下來的幾年是西安的大型商業(yè)項(xiàng)目集中興建期，“展會(huì)效應(yīng)”想必也已經(jīng)開始影響到新的購(gòu)物中心規(guī)劃藍(lán)圖。
　　
　　電商的強(qiáng)大沖擊引發(fā)購(gòu)物中心生存之路的強(qiáng)烈討論，“體驗(yàn)為王”的口號(hào)隨即越叫越響，正值傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)向購(gòu)物中心轉(zhuǎn)型的高峰期，“展覽效應(yīng)”的出現(xiàn)似乎從一定程度上證實(shí)了實(shí)體的購(gòu)物中心存在之價(jià)值和不可替代性，展覽業(yè)態(tài)同新型購(gòu)物中心一樣是成長(zhǎng)中的新生力量，他們的融合一切尚未定型，恰恰是思變發(fā)展的機(jī)遇。