剛剛告別的十、十一月，和中國所有行業(yè)的營銷狂歡沒有什么不同，這個(gè)時(shí)期同樣是每年會(huì)展行業(yè)展會(huì)舉辦的黃金旺季，在雙十一各大電商展開白熱化的“剁手族”營銷爭奪戰(zhàn)之時(shí)，會(huì)展行業(yè)的營銷拉鋸戰(zhàn)同樣硝煙彌漫。
　　
　　會(huì)展業(yè)過去直郵、電話銷售、短信推送等單調(diào)、局限的營銷推廣手段，如今正在奮力跟上以互聯(lián)網(wǎng)、社交新媒體為主流的“微時(shí)代”3.0營銷革命步伐，不斷刷新行業(yè)及各界看客們的眼球及腦容量，剛于11月14日至16日在北京國家會(huì)議中心成功舉辦的2014年中國（北京）國際果蔬展覽會(huì)，就聯(lián)手會(huì)展新媒體整合營銷專業(yè)機(jī)構(gòu)微展會(huì)，通過精心炮制的涵蓋專題策劃、社交媒體活動(dòng)、軟文營銷、SEO搜索引擎優(yōu)化、EDM推廣等多種新媒體傳播手段的營銷大餐，向目標(biāo)展商、觀眾各種“求勾搭”。
　　
　　網(wǎng)站、專題設(shè)計(jì)優(yōu)化，讓展會(huì)官網(wǎng)去“山寨”化
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們獲取信息的渠道、習(xí)慣發(fā)生了改變，搜索引擎及官方網(wǎng)站成為了解展會(huì)信息的主要入口，網(wǎng)站體驗(yàn)的優(yōu)劣將直接影響受眾對展會(huì)品牌的判斷，通過網(wǎng)站整體視覺設(shè)計(jì)、功能模塊及網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)優(yōu)化，打造視覺性、功能性、權(quán)威性的網(wǎng)站形象，可以讓展會(huì)官網(wǎng)去“山寨”化，從而改善用戶體驗(yàn)，提升展會(huì)品牌形象。
　　
　　網(wǎng)站設(shè)計(jì)的視覺效果會(huì)影響客戶對品牌的第一印象及信任度，整潔、清晰，更符合受眾瀏覽習(xí)慣的網(wǎng)頁架構(gòu)，能讓用戶更快速的找到想了解的信息，給客戶提供良好的體驗(yàn)感知，中國國際果蔬展網(wǎng)站設(shè)計(jì)結(jié)合了果蔬的特點(diǎn)，采用綠色為主調(diào)，橙色為輔，整體頁面風(fēng)格體現(xiàn)了果蔬的特點(diǎn)：綠色、新鮮、健康，同時(shí)又具有專業(yè)展會(huì)的特點(diǎn)。
　　
　　網(wǎng)站建設(shè)及整體視覺設(shè)計(jì)優(yōu)化，是留住用戶的第一步，想要提高網(wǎng)站的瀏覽量、訪客量，延長客戶在網(wǎng)頁的更多停留時(shí)間，則需要原創(chuàng)及整合更多優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，中國國際果蔬展圍繞秘魯商務(wù)團(tuán)20余家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)赴中國考察，首站訪問長城國際展覽公司的熱點(diǎn)新聞事件，以中國與秘魯兩國南北半球反季節(jié)差形成的果蔬貿(mào)易空間為話題，在官方網(wǎng)站特別推出了秘魯專題頁，吸引了大量的關(guān)注，由熱點(diǎn)主題事件策劃設(shè)計(jì)的專題頁，可以將用戶需要的信息進(jìn)行集中展示，方便用戶瀏覽與查找，體現(xiàn)網(wǎng)站內(nèi)容的全面與系統(tǒng)，從而幫助會(huì)展企業(yè)的官方網(wǎng)站提升Pr值及訪客體驗(yàn)。
　　
　　社交媒體活動(dòng)營銷：讓展會(huì)平臺、展商、觀眾聯(lián)動(dòng)起來
　　
　　展會(huì)通過策劃舉辦針對展會(huì)行業(yè)特性、展商及觀眾需求的社交媒體營銷活動(dòng)，可以將展會(huì)平臺、展商、觀眾三方聯(lián)動(dòng)起來，從而提升展商、觀眾的參展體驗(yàn)，增強(qiáng)展會(huì)的目標(biāo)用戶粘性，本次中國國際果蔬展，主辦方長城展覽通過微展會(huì)策劃，推出了“瘋狂尋寶”的現(xiàn)場微信抽獎(jiǎng)活動(dòng)：現(xiàn)場觀眾通過到展商展位尋找到由水果組合設(shè)計(jì)的“密碼標(biāo)簽”，發(fā)送到果蔬展的微信公共號就可以參與微信抽獎(jiǎng)贏取禮品，這不僅帶動(dòng)了觀眾到展商的展位參觀采購，同時(shí)也促進(jìn)了展會(huì)平臺與展商、觀眾間的有效互動(dòng)。
　　
　　據(jù)微展會(huì)營銷總監(jiān)潘濤經(jīng)驗(yàn)分享：“社交媒體活動(dòng)的策劃，從內(nèi)容形式到活動(dòng)的視覺化設(shè)計(jì)，都需要考慮社交網(wǎng)絡(luò)的媒體及受眾特性，將行業(yè)、展會(huì)、展商和觀眾關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，進(jìn)行策劃提煉、生動(dòng)融合，并在設(shè)計(jì)上使其有趣及圖形化，通俗易懂、需求關(guān)聯(lián)、富于娛樂的內(nèi)容，才更有利于社交媒體受眾群分享傳播。”
　　
　　低成本的精準(zhǔn)營銷：軟文營銷與EDM數(shù)據(jù)營銷推廣
　　
　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一篇或一系列優(yōu)質(zhì)的軟文，具有多樣且有效的傳播優(yōu)勢。微展會(huì)總結(jié)會(huì)展企業(yè)進(jìn)行軟文營銷的優(yōu)勢及效果，認(rèn)為可包含五大方面：一是，傳播力度大、范圍廣，除能被百度新聞源收錄，還會(huì)被網(wǎng)友、博客、論壇、社交媒體免費(fèi)轉(zhuǎn)載；二是，軟文營銷相對競價(jià)廣告成本低，性價(jià)比高；三是，結(jié)合SEM搜索引擎營銷，在文章中合理嵌入關(guān)鍵詞，有利于企業(yè)找到目標(biāo)客戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播；四是，軟文營銷能夠貢獻(xiàn)搜索引擎點(diǎn)擊，提高網(wǎng)站流量；五是，可以增強(qiáng)目標(biāo)受眾的信任度，實(shí)現(xiàn)二次或多次傳播。
　　
　　EDM營銷的最大優(yōu)點(diǎn)在于企業(yè)可與數(shù)據(jù)庫中精準(zhǔn)的目標(biāo)用戶，建立更為緊密的在線關(guān)系，通過EDM圖文設(shè)計(jì)準(zhǔn)確傳達(dá)展會(huì)的亮點(diǎn)信息，能提高客戶對品牌的認(rèn)知度，及時(shí)了解到活動(dòng)信息等，由于其具有營銷目標(biāo)精準(zhǔn)、低成本高回報(bào)率、快速增加網(wǎng)站訪問流量等優(yōu)勢特點(diǎn)，這種營銷方式正開始像雨后春筍一般成長，成為越來越多會(huì)展企業(yè)的營銷手段。