德國展覽業(yè)的主要特點及影響
按營業(yè)額排序,世界十大知名展覽公司中,也有六個是德國的,每年,德國舉辦的國際性貿(mào)易展覽會約有130多個,參展商17萬家,其中有將近一半的參展商(約為48%)來自國外,在服裝展覽設(shè)施方面,德國也稱得上是頭號世界展覽強國,德國現(xiàn)擁有23個大型展覽中心,其中,超過10萬平方米的展覽中心就有8個。目前,德國展覽總面積達(dá)240萬平方米,世界最大的四個展覽中心中,有三個在德國,地處歐洲中心,交通便捷的德國,位居世界展覽國家之首,每年吸引1000多萬國內(nèi)外參觀者,給德國帶來約25萬個全日制的工作機會和約450億馬克的收入。
德國每年舉行若干展覽,其中有影響的跨國展覽約130多場,世界上最重要的150個專業(yè)展覽會中有近120個都在此舉行,這些展會都已有幾十的歷史,是名副其實的權(quán)威性展覽會。
漢諾威、法蘭克福、慕尼黑、杜塞爾多夫等都是國際著名的展覽城市,它們都把展覽作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持,動員各個部門來推進(jìn)這一事業(yè),不僅興建了展館,還出臺一系列鼓勵措施和優(yōu)惠政策,吸引參展商和觀眾,德國的展覽會無論對參展商還是觀眾都提供非常優(yōu)質(zhì)的專業(yè)化服務(wù),這里的展館規(guī)模雖大,但無論其設(shè)施還是服務(wù),都處處以人為本,方便觀眾,更為難得的是大多數(shù)展會在展會結(jié)束很長時間內(nèi),參與者仍會收到展會的統(tǒng)計和分析資料等,充分體現(xiàn)了德國人認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ髯黠L(fēng)。
德國大多數(shù)服裝展覽都需購票入場,專業(yè)展覽的門票貴些,在德國有跨地區(qū)影響力的展覽會中,平均國外參展商的比例達(dá)到48%;專業(yè)觀眾的國外比例最高達(dá)50%,平均比例也達(dá)到了25%,近兩年中國參展商數(shù)量也連續(xù)增長5既,顯示我國的出口貿(mào)易比較強勁。
漢諾威展覽中心是歐洲最大的展覽中心,因2000年舉辦世博會又再次重建,其室內(nèi)展覽面積已超過46萬平方米;法蘭克福展覽中心是歐洲第三大展覽中心,室內(nèi)展覽面積達(dá)29.2萬平方米;慕尼黑展覽中心室內(nèi)服裝展覽面積也有29萬平方米,這些展館的規(guī)模雖然大,由于這幾年德國展覽經(jīng)濟發(fā)展的良好勢頭,展館也仍在擴建,全國的展覽面積每年增長2%左右。
德國的展覽中心一般都兼有會議中心,設(shè)施非常齊全,并注意展館的功能建設(shè)和周圍設(shè)施的配合,其周圍鐵路、巴士、地鐵、貨運站、航空、住宿等條件都很方便,更有城市旅游、娛樂、文化的結(jié)合,力爭使每個參與者對這城市有好感并被其深深吸引。
除主辦企業(yè)和場館外,德國也有很多相關(guān)的展覽服務(wù)行業(yè),例如:展臺設(shè)計裝演、電氣安裝、設(shè)備與家具供應(yīng)、清潔等公司,它們每年的營業(yè)額也是極其可觀的。
有統(tǒng)計資料顯示,大多數(shù)德國企業(yè)認(rèn)為參加展覽會對提高公司知名度、展示創(chuàng)新產(chǎn)品、收集信息等的作用優(yōu)于其他任何方式,而在締結(jié)合同、直接影響客戶的決定方面,博覽會的效果排在第二或第三。據(jù)統(tǒng)計,參展商在展會上每花費1元錢,平均可帶來40元左右的合同,這些優(yōu)勢使德國展覽經(jīng)濟在目前保持著穩(wěn)定發(fā)展,而在可預(yù)見的將來并不會為電子商務(wù)的發(fā)展所威脅。
歐盟范圍的擴大和歐洲貨幣的統(tǒng)一,德國的展覽可吸引著越來越多的外國參展商和參觀者,使德國的展覽經(jīng)濟受益匪淺,同時,德國的展覽經(jīng)濟也在快速向國外發(fā)展,表現(xiàn)在一方面越來越多的德國展覽公司到外國舉辦展覽會,另一方面越來越多的德國企業(yè)參加國的展覽,例如漢諾威展覽中心、慕尼黑展覽中心、杜塞爾多夫展覽中心一起在上海成立德國國際展覽有限公司,在中國舉辦了一系列展覽,還成為上海新建的展覽中心的股東,深圳的高新技術(shù)成果交易會上,德國組團也是海外組團中服裝展覽面積最大的組團,展示效果非常突出。
有幾十年發(fā)展歷史的德國展覽經(jīng)濟,對我國剛剛起步的服裝展覽業(yè)的建設(shè)是非常有啟發(fā)的,兩國之間的展覽業(yè)合作正逐步展開。