首屆中國(guó)（深圳）國(guó)際旅游博覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)旅博會(huì)）于11月6日在深圳會(huì)展中心啟幕，本屆旅博會(huì)力邀美洲、亞洲、非洲等60多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的專(zhuān)業(yè)采購(gòu)商近10000家到場(chǎng)采購(gòu)、洽談、交流，成為國(guó)內(nèi)最具規(guī)模的旅游博覽會(huì)，而場(chǎng)景應(yīng)用移動(dòng)服務(wù)平臺(tái)成為本次展會(huì)一個(gè)創(chuàng)新的亮點(diǎn)，為傳統(tǒng)展會(huì)形式在組會(huì)、信息傳遞、與參會(huì)者溝通等多方面都提供了創(chuàng)新亮點(diǎn)。
　　
　　傳統(tǒng)展會(huì)形式亟需改進(jìn)，覆蓋更多目標(biāo)人群
　　
　　展會(huì)作為一個(gè)比較傳統(tǒng)的商業(yè)形式存在，在對(duì)接資源、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)交流上有重要的作用，而在展會(huì)模式上也一直延續(xù)著多年沉淀出來(lái)的傳統(tǒng)方式，比如在組會(huì)上，主辦方一般是通過(guò)向目標(biāo)參展方發(fā)送宣傳單或電子報(bào)名表以告知展會(huì)信息，然后安排話(huà)務(wù)人員通過(guò)電話(huà)進(jìn)行詳細(xì)內(nèi)容的跟進(jìn)與確認(rèn)，這期間跟進(jìn)的周期一般需要1-2周，并且針對(duì)的人群也不夠精準(zhǔn)，人力成本比較高。
　　
　　而在擴(kuò)大展會(huì)的傳播影響力方面，展會(huì)目前也已經(jīng)形成標(biāo)配模式：公交站臺(tái)、展會(huì)外場(chǎng)等線(xiàn)下形式+網(wǎng)站、微信、微博等線(xiàn)上模式，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，線(xiàn)下廣告形式的影響力已經(jīng)在急劇的下降，基于互聯(lián)網(wǎng)的線(xiàn)上傳播，網(wǎng)站、微信、微博都有不錯(cuò)的傳播效果，然而對(duì)于明顯具有季度性特征的展會(huì)來(lái)說(shuō)，讓這些線(xiàn)上媒體處于長(zhǎng)期的活躍狀態(tài)并不是一件易事，甚至很多時(shí)候，在展會(huì)結(jié)束后，參展人就馬上取關(guān)，這對(duì)于線(xiàn)上媒體運(yùn)營(yíng)，不得不說(shuō)是一種尷尬。
　　
　　如何讓傳播群體更精準(zhǔn)、更高效？有沒(méi)有一種方式可以在短時(shí)間內(nèi)就能引起人們的廣泛關(guān)注前來(lái)參展而不需要去長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)？從這次旅博會(huì)與場(chǎng)景應(yīng)用的合作來(lái)看看，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的場(chǎng)景應(yīng)用，或能提供一種全新的移動(dòng)展會(huì)模式。
　　
　　場(chǎng)景應(yīng)用成展會(huì)新亮點(diǎn)，有效提高展會(huì)效率
　　
　　場(chǎng)景應(yīng)用是由云來(lái)團(tuán)隊(duì)在2012年初，基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的連接引擎技術(shù)自主研發(fā)，是一種全新的信息連接方式，它不需要下載、不需要內(nèi)存，掃描二維碼就可以獲得生動(dòng)、完整的展會(huì)信息，并且，在社交媒體中，人們會(huì)很樂(lè)意轉(zhuǎn)發(fā)這種有意思的新穎表現(xiàn)內(nèi)容，自主性的分享轉(zhuǎn)發(fā)讓傳播變得零成本。
　　
　　場(chǎng)景應(yīng)用本身有生動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)形式，多圖文、音頻、視頻、重力感應(yīng)等內(nèi)容效果將讓整個(gè)展會(huì)在用戶(hù)手機(jī)里立體起來(lái)，用戶(hù)能夠深刻感受到這次展會(huì)的魅力，并且豐富的互動(dòng)形式，比如在線(xiàn)報(bào)名、LBS定位導(dǎo)航、一鍵撥打、一鍵關(guān)注公眾號(hào)和抽獎(jiǎng)功能等都能有效提高用戶(hù)的轉(zhuǎn)化率，擴(kuò)大展會(huì)傳播影響力，基于這些功能，展會(huì)在資源合作、品牌推廣和行程安排告知等方面都能有效通過(guò)場(chǎng)景應(yīng)用實(shí)現(xiàn)。