東莞“一鎮(zhèn)一品”的產(chǎn)業(yè)格局，在大力推動地方經(jīng)濟發(fā)展的同時，也助力會展業(yè)蓬勃發(fā)展，其中，虎門鎮(zhèn)借力“三來一補”產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，于1996年成功舉辦的首屆中國（虎門）國際服裝交易會，開啟了東莞會展業(yè)的序幕，隨后會展業(yè)迅速在東莞發(fā)展壯大，東莞市會議展覽業(yè)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，東莞市2013年舉辦的大型展會達38場，展覽總面積超過100萬平方米，展覽業(yè)整體規(guī)模居廣東省第三位。
　　
　　如今會展業(yè)已成為東莞市主導(dǎo)新興產(chǎn)業(yè)之一，僅東莞國際會展中心，就先后舉辦了多屆有影響力的國際或品牌的大型展會。
　　
　　但近年來，在外部經(jīng)濟疲軟與內(nèi)部轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力下，東莞會展業(yè)正面臨著“冰火”兩重天的失衡與考驗：一方面是影響力日益擴大，如厚街等部分鎮(zhèn)街會展經(jīng)濟發(fā)展迅猛；另一方面，南城、常平等鎮(zhèn)街會展經(jīng)濟日益式微。
　　
　　那么，冰火兩重天的背后，有著什么樣的深層癥結(jié)，未來又將如何轉(zhuǎn)型，以應(yīng)對城市和產(chǎn)業(yè)雙重轉(zhuǎn)型的需要？
　　
　　鎮(zhèn)街會展經(jīng)濟不同走向
　　
　　與南城、常平會展經(jīng)濟與展館日漸式微相比，虎門、厚街等鎮(zhèn)街的會展經(jīng)濟卻異軍突起，其中，虎門由于服裝展會發(fā)展迅猛，已在新商圈規(guī)劃大型展覽中心，準備與周邊鎮(zhèn)街會展進行差異化競爭。
　　
　　曾被評為“2004年中國會展行業(yè)十大關(guān)注度企業(yè)”的東莞國際會展中心，今年傳出出讓的消息，根據(jù)《出讓預(yù)告》顯示，投用僅10年左右的東莞國際會展中心將被拆除易主，新主人將是創(chuàng)立于1955年的新中國第一店—王府井百貨。
　　
　　走向沒落的，還有曾經(jīng)輝煌一時的常平會展中心。2001年11月，在常平鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府的主導(dǎo)下，常平在東莞東火車站貨場，舉辦了第一屆大京九物流高峰論壇和農(nóng)副產(chǎn)品食品交易會（即農(nóng)交會），當時在全國范圍內(nèi)，鎮(zhèn)級單位辦會展，還是第一個，常平會展由此一炮打響，隨后的2002年、2003年連續(xù)兩年，農(nóng)交會依然在火車站貨場舉辦，成績不俗，但貨場場地、辦展條件漸慢慢不能滿足市場需要，常平會展中心應(yīng)運而生，并成為東莞東部唯一的會展中心。
　　
　　2005年，位于大京九物流園內(nèi)的常平會展中心投用后，當年3月，在會展界享有極高美譽度的訊通集團，在會展中心舉辦了“第十七屆連系工業(yè)國際模具展”、“第十三屆國際塑膠及包裝展”，常平會展業(yè)迎來了繁榮期。
　　
　　2008年金融風(fēng)暴之后，東莞及周邊地區(qū)在會展業(yè)方面的競爭壓力很大，由于常平會展中心僅有面積10000平方米左右的展館，滿足不了日益提高的展會需要。此外，常平并非農(nóng)業(yè)大鎮(zhèn)，沒有持續(xù)的農(nóng)副產(chǎn)品資源支撐，而農(nóng)交會邀請過來的參展商，帶來的大多是大米、黃豆等農(nóng)作物，比起機械、電子等產(chǎn)品，附加值不高，慢慢地，來參展與看展的人數(shù)齊降。
　　
　　2010年7月6日，在經(jīng)過近一年的招商后，浙江常州美吉特集團正式與常平鎮(zhèn)政府簽約，稱“投資15個億將會展中心打造成購物商城。”
　　
　　與南城、常平會展經(jīng)濟與展館日漸式微相比，虎門、厚街等鎮(zhèn)街的會展經(jīng)濟卻異軍突起，其中，虎門由于服裝展會發(fā)展迅猛，已在新商圈規(guī)劃大型展覽中心，準備與周邊鎮(zhèn)街進行差異化競爭。
　　
　　今年虎門國際服裝交易會即將來臨，備受關(guān)注的展覽場所仍選擇在商場舉行，由于缺乏專業(yè)的展覽展館，虎門每一年類似服交會的專業(yè)展覽都難在當?shù)貙ひ挼綄�業(yè)場所，圍繞建設(shè)專業(yè)展館的討論也在虎門持續(xù)十幾年。
　　
　　據(jù)介紹，虎門鎮(zhèn)早在1999年就提出了建設(shè)虎門國際會展中心的規(guī)劃，圍繞該規(guī)劃，該鎮(zhèn)幾次啟動相關(guān)建設(shè)工作，不過受政策和自身發(fā)展重點的調(diào)整，該工作仍停留在規(guī)劃階段。
　　
　　“虎門應(yīng)該有一個自己的專業(yè)展館，便于推薦當?shù)氐漠a(chǎn)品和服務(wù)，向外界展示虎門最新的建設(shè)成就�！币晃辉诨㈤T從商多年的陳先生告訴記者，現(xiàn)在時代變了，參展商對展出地有了更高的要求，如今虎門這種臨時搭建的展覽場所從場地、服務(wù)上都很難滿足參展商的需要，與高端品牌難以匹配。
　　
　　陳先生說，當前，虎門圍繞服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)打造出布料采購、設(shè)計、人才培養(yǎng)、時尚發(fā)布、材料檢測中心等眾多平臺，唯獨缺了展覽中心這一大型展示平臺，客觀上制約了虎門服交會層次的提升。
　　
　　實際上，當人們談及虎門會展行業(yè)發(fā)展的時候，不少人認為虎門錯失了機會，與相鄰的厚街鎮(zhèn)相比，虎門鎮(zhèn)已經(jīng)落后了不少，有虎門政府工作人員不無遺憾地說：“當初，厚街鎮(zhèn)是學(xué)著虎門辦展會，但厚街鎮(zhèn)展覽中心的建立及多年運營，已經(jīng)使得會展行業(yè)成為厚街鎮(zhèn)帶動經(jīng)濟發(fā)展的重要力量�！�
　　
　　實際上，虎門鎮(zhèn)差點就有了自己的展覽中心。最近一次是2007年，虎門準備讓資產(chǎn)管理公司、富民服務(wù)公司、黃河集團組建一個企業(yè)運作會展中心項目的建設(shè)，項目都開始打樁了，但上級有關(guān)部門認為，威遠島做會展中心，缺乏相應(yīng)的酒店、資源配套，立項不予通過。
　　
　　2009年，虎門鎮(zhèn)曾制定《大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)工作方案》，明確在廣深高速虎門出口附近，富民商貿(mào)城周圍，使得該展館與原有批發(fā)市場互利，并帶動商務(wù)中心會議、展示、展覽等會展行業(yè)的發(fā)展。
　　
　　虎門鎮(zhèn)鎮(zhèn)長曲洪淇在接受記者采訪時表示，虎門仍有建設(shè)4萬多平方米展覽中心的規(guī)劃，該展覽中心圍繞虎門核心商圈建設(shè)，發(fā)展虎門當?shù)貢�展業(yè)。
　　
　　“當前的設(shè)計規(guī)模是能夠滿足虎門展覽需求的，當前會展經(jīng)濟發(fā)展主要有兩種模式，一種是以會展為中心帶動旅游、住宿等發(fā)展的模式，另一種則是服務(wù)當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造一系列的產(chǎn)品展會，為當?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展提供服務(wù)。”曲洪淇說，虎門當前也在思考會展業(yè)發(fā)展的方向。
　　
　　曲洪淇表示，未來，虎門會展行業(yè)要走差異化發(fā)展道路，與周邊鎮(zhèn)的會展方向區(qū)別開來，注重服裝、輔料、線纜等虎門傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的展會舉辦，豐富會展業(yè)發(fā)展樣式的同時，服務(wù)本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的提升。
　　
　　擺脫展會雜亂現(xiàn)象需提升行業(yè)自律
　　
　　近年來，東莞的會展業(yè)存在多頭重復(fù)辦展、同質(zhì)化競爭、掛羊頭賣狗肉等現(xiàn)象，如部分鎮(zhèn)街的茶博會里，賣字畫、賣農(nóng)產(chǎn)品甚至賣小吃等現(xiàn)象一直為人詬病，東莞各鎮(zhèn)街會展業(yè)資源該如何整合，已成為亟須直面應(yīng)對的問題。
　　
　　眾所周知，廣深兩地是珠江三角洲地區(qū)會展業(yè)最為發(fā)達的兩個城市，廣州的廣交會、深圳的高交會早已聞名中外，而夾于兩市之間的東莞，利用區(qū)位優(yōu)勢，結(jié)合自身的制造業(yè)優(yōu)勢，開辟出了一條產(chǎn)業(yè)會展的發(fā)展之路，作為制造業(yè)基地和名城，東莞正面臨城市和產(chǎn)業(yè)的雙重升級，東莞的會展業(yè)也備受關(guān)注和考驗。
　　
　　關(guān)注東莞會展經(jīng)濟的人會發(fā)現(xiàn)，近年來，東莞的會展業(yè)存在多頭重復(fù)辦展、同質(zhì)化競爭、掛羊頭賣狗肉等現(xiàn)象，如部分鎮(zhèn)街的茶博會里，賣字畫、賣農(nóng)產(chǎn)品甚至賣小吃等現(xiàn)象一直為人詬病，東莞各鎮(zhèn)街會展業(yè)資源該如何整合，已成為亟須直面應(yīng)對的問題，事實上，和廣深相比較，東莞的會展業(yè)“做大”并沒有自身優(yōu)勢，只有依托制造業(yè)優(yōu)勢及區(qū)位優(yōu)勢，錯位發(fā)展才是正道。
　　
　　對于當前東莞鎮(zhèn)街中部分展會魚龍混雜的現(xiàn)狀，廣東嶺南職業(yè)技術(shù)學(xué)院會展專業(yè)教師葉煦婷深有感觸。她表示，2010年，國務(wù)院下發(fā)了《關(guān)于第五批取消和下放管理層級行政審批項目的決定》，取消了工商行政管理部門對商品展銷會登記的行政審批，自此不再存在展會登記部門對展會登記進行行政審批，這一舉措，等于直接給辦展開了綠燈，舉辦展覽會不再需要過多的資質(zhì)認證，因而出現(xiàn)越來越多名不副實的展覽會，這種現(xiàn)象尤其多見于面向最終消費者的大眾展，如東莞各式的茶葉展、服裝展銷會，或是允許普通觀眾參觀的專業(yè)展。
　　
　　在葉煦婷看來，在現(xiàn)行的會展產(chǎn)業(yè)運行機制下，大部分會展中心由政府興建，交由專業(yè)管理公司運營，這些專業(yè)管理公司首要任務(wù)是場館物業(yè)運營與維護，其次是培養(yǎng)穩(wěn)定的自有項目，最終目的是要設(shè)法提高場館的利用率，維護自身的生存利潤，因此，從場館方的立場，能夠把場地使用起來是關(guān)鍵，特別在展會相對少的月份，對于場地租賃的準入標準也會降低，如此一來，個別會展公司把一些仿如“走鬼”般的參展商組織起來，搖身一變成為“××展銷會”。
　　
　　葉煦婷認為，要改變東莞部分展會內(nèi)容雜亂的現(xiàn)狀，亟須政府、場館方、組展方與消費者都能夠做出相應(yīng)的應(yīng)對措施，相關(guān)部門要確實行使好自己的權(quán)利，在鼓勵展覽業(yè)發(fā)展的“放”，與管理監(jiān)督的“收”之間，找好平衡點。
　　
　　“具體而言，場館方對于組展方的準入資質(zhì)不能輕易降低，尤其是對曾經(jīng)有售賣假、次貨或是出現(xiàn)安全問題等‘黑記錄’的主辦單位，應(yīng)嚴格審核其資格，或在租賃談判中提出約束管理辦法�！比~煦婷說，對不少組展方而言，亟須提升他們的行業(yè)自律，盡量杜絕由于招展不力從而降低參展商參展資質(zhì)的行為。
　　
　　會展如何接軌國際化品牌化
　　
　　東莞會展業(yè)經(jīng)歷了從專業(yè)化、社會化的轉(zhuǎn)型之后，向著品牌化、國際化的方向邁進。另外，對于東莞而言，將相對分散的鎮(zhèn)區(qū)辦展，整合到硬件及配套設(shè)施相對完善的綜合性展覽中心，是突破各鎮(zhèn)街發(fā)展不均衡的第一步。
　　
　　作為制造業(yè)大市，東莞對會展行業(yè)及會展經(jīng)濟的支持有目共睹，早在2006年召開的東莞會展資源開發(fā)研討會便提出“打造商貿(mào)東莞”的計劃，東莞市財政在商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展專項資金中設(shè)立會展業(yè)專項，用于補貼在東莞市舉辦的重點品牌展會，以及當?shù)仄髽I(yè)尤其是中小企業(yè)，該計劃的出臺，把東莞服務(wù)業(yè)擺上前所未有的重要地位，會展業(yè)發(fā)展迅速成為人們關(guān)注的焦點。
　　
　　近年來，在發(fā)展會展經(jīng)濟方面，東莞著重加快資源整合的步伐，將市場、人才等資源進一步整合，并進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施和優(yōu)化配套服務(wù)，開辟更多優(yōu)化綠色通道和優(yōu)先的服務(wù)，在此基礎(chǔ)上，對于品牌會展，在政策、資金、招展招商、人才引進等方面給予大力扶持。
　　
　　熟悉東莞會展經(jīng)濟的中國會展經(jīng)濟研究會副秘書長、廣東現(xiàn)代會展管理公司行政總監(jiān)姜淮認為，東莞會展業(yè)經(jīng)歷了從專業(yè)化、社會化的轉(zhuǎn)型之后，向著品牌化、國際化的方向邁進，永久落戶東莞的加博會在東莞會展業(yè)起到了龍頭帶動的作用，且與東莞的產(chǎn)業(yè)特色相得益彰，值得一提的是，加博會參展企業(yè)當中，過去東莞企業(yè)占其中的60%，但去年這個數(shù)字降到了40%，隨著加博會品牌的不斷提升，全國各地越來越多其他省份的企業(yè)也紛紛到加博會參展。
　　
　　“有個典型的例子，2015年將舉辦的廣印展展覽面積將達到16萬平方米，有望成為全球最大的印刷專業(yè)展第一，而名家具展目前也是全球第三大家具展，國際化水平越來越高，國際地位也日漸提升�！痹诮�淮看來，東莞很多展會正從最初的貿(mào)易型展覽會進一步發(fā)展提升，逐漸走向行業(yè)的前端，東莞展會逐步從過去單一地賣貨發(fā)展成如今能夠帶動產(chǎn)業(yè)上下游的聯(lián)動和提升，并推動最新的信息交流和技術(shù)發(fā)展，例如名家具展便對安全環(huán)保的水性漆在家具行業(yè)的使用起到了推動作用，而虎門服裝、長安模具等等都經(jīng)歷了從最初的賣產(chǎn)品，再逐步促進上下游對接，發(fā)布時尚潮流等功能的轉(zhuǎn)變和升級。
　　
　　葉煦婷則認為，中山對下轄鎮(zhèn)的會展經(jīng)濟及場館的管理，值得東莞學(xué)習(xí)。她表示，在產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)及區(qū)位條件與東莞市相似的中山市，適合于舉辦中型以上展覽會的場館包括位于市區(qū)的中山博覽中心，火炬開發(fā)區(qū)的火炬國際會展中心及古鎮(zhèn)燈都國際展覽中心，在市區(qū)的展覽中心落成后，中山市政府進行資源的整合，把一些原來分散在各鎮(zhèn)區(qū)舉辦的展覽會，移師到單體展覽面積達10000平方米的博覽中心舉行，硬件設(shè)施的提升使一些原先受場地限制的展覽會迅速實現(xiàn)規(guī)�；�，如港口鎮(zhèn)的淋浴房展、游藝展及大涌鎮(zhèn)的紅木家具展等，遷址博覽中心后，無論是參展商數(shù)量，還是參觀者數(shù)量都實現(xiàn)巨大的飛躍。
　　
　　“中山的案例啟發(fā)我們：鎮(zhèn)區(qū)辦展，雖然能夠集中體現(xiàn)其地區(qū)特色，并調(diào)動承辦鎮(zhèn)區(qū)的積極性從而促進地區(qū)整體經(jīng)濟發(fā)展，但是鎮(zhèn)區(qū)在場館硬件、交通配套等方面的限制性也相對明顯�！比~煦婷表示，參考北京、上海、廣州等地經(jīng)驗，一個城市內(nèi)的展覽場地也多呈現(xiàn)“一家獨大”的模式，如廣州的琵洲國際會展中心，因此對于東莞而言，將相對分散的鎮(zhèn)區(qū)辦展，整合到硬件及配套設(shè)施相對完善的綜合性展覽中心，是突破各鎮(zhèn)街發(fā)展不均衡的第一步。
　　
　　在葉煦婷看來，廣交會作為我國外貿(mào)的晴雨表，其帶動影響的不僅僅是我國的制造業(yè)，珠三角地區(qū)的會展企業(yè)發(fā)展也多以其為中心進行戰(zhàn)略部署，東莞會展面對廣交會，與其硬碰，不如借勢，每屆三期廣交會分別為重工業(yè)類、輕工日用消費品類及紡織服裝類及醫(yī)藥保健類，初看之下似乎囊括了大部分的制造業(yè)類別，其中不少也與東莞鎮(zhèn)區(qū)專業(yè)產(chǎn)品重疊，而且廣交會名聲在外，東莞再舉辦同類展會似乎沒有任何的競爭優(yōu)勢，在這種情況下，東莞可以通過精準的市場細分，有效實現(xiàn)錯位競爭，東莞還是能通過其自身產(chǎn)業(yè)集群優(yōu)勢及地理交通優(yōu)勢，在廣交會及珠三角周邊同期展中突出重圍。
　　
　　葉煦婷說，東莞的優(yōu)勢在于參展商資源，短板則是專業(yè)觀眾，而慕廣交會之名而來的世界各地專業(yè)買家，是改善東莞專業(yè)觀眾不足的關(guān)鍵。通過分析買家所在行業(yè)，與東莞自身產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢結(jié)合，錯峰舉辦展覽會，將起到事半功倍的效果。
　　
　　與此同時，東莞會展業(yè)也要重視“走出去”宣傳。例如，在人流大量聚集的廣交會場館周邊、白云機場、廣州火車站等地方投入宣傳，甚至提供接送、住宿優(yōu)惠等便利政策，這些措施，能夠在一定程度上吸引專業(yè)觀眾的初次到訪。
　　
　　“在此基礎(chǔ)上，面對一些發(fā)展相對停滯的行業(yè)，要有‘壯士斷臂’的決心。例如，曾獲UFI（國際展覽協(xié)會）認證的錦漢服裝展覽會，作為廣交會同期展中規(guī)模最大的一個服裝類別展覽會，已在幾年前停辦。”葉煦婷認為，東莞市內(nèi)一年舉辦的服裝類別展覽會多達15個，作為國家支柱產(chǎn)業(yè)之一，服裝產(chǎn)業(yè)已實現(xiàn)高度市場化，國際知名度亦已建立，東莞一些檔次不高、質(zhì)量參齊的同類展會，應(yīng)堅決舍棄，騰出更多人力財力物力，投入到新的會展領(lǐng)域中開疆拓土。