誰是重復辦展的贏家
“一個月,組織了幾個展會,太累了;有些企業(yè),被我們組織著,來了好幾回,卻沒人光顧!弊罱,某個在政府工作的朋友,聊起了自己的苦惱,在牢騷發(fā)完之后,他也坦言,不管“政府辦展會應該不應該”,但這中間確實存在重復辦展的問題。
對于是否“重復辦展”,有人從展會的名稱上加以批駁,“有科技的,有環(huán)保的,有服務業(yè)的,可以看出來,定位其實并不相同”,不過,無論怎樣解釋,也改變不了“企業(yè)多次被組織”卻“少有交易發(fā)生”的現(xiàn)實。
政府辦展會本是一件好事。在我國,特別是老少邊窮地區(qū),企業(yè)的主體地位不強,政府搭臺能為企業(yè)創(chuàng)造更多交流和交易的機會;利用大型展會之機,政府可以把人氣搞旺,提高城市知名度,實現(xiàn)經(jīng)濟收益。
不過,隨著展覽業(yè)快速崛起,越來越多的城市加入到打造會展城市的行列,重復辦展之勢愈演愈烈,主要城市之間展開激烈爭奪,同一城市里內(nèi)容相同或相似的展會也在不期而遇。
稍稍了解一下就能知道,現(xiàn)階段,展會的審批權(quán),分散在國家工商總局、外交部、商務部、中國貿(mào)促會等部委手中,各自在自己的職權(quán)范圍內(nèi)審批和備案,同時,展會門檻較低,舉辦方各有各的渠道,彼此沒有協(xié)商溝通,沒有統(tǒng)籌規(guī)劃,難免定位不準,盲目發(fā)展。
當年的“一舉兩得”,逐有“人財兩空”的趨勢。一方面,一些城市以為舉辦展會就像波音飛機在天空撒錢一樣,能帶來滾滾財源,費了不少勁,卻沒帶來預期收益;一方面,資源分散了,參展商和采購商無所適從,不知該到哪里去,展會效果大打折扣。
其實,在展覽業(yè)發(fā)達的國家,企業(yè)是展會的主體,因此更講求實際效果,比如參展商的滿意度,觀眾的滿意度,參展商的收獲,展會實際達成的交易額、合作意向等,相比之下,我國很多展會,延續(xù)了計劃經(jīng)濟的思維和慣性,政府處于過于強勢的地位,注重形式甚于內(nèi)容,展會辦得轟轟烈烈,領導有面子,但往往有氣勢沒效益,甚至出現(xiàn)了全場只見參展商呆坐的奇特景象。
為了辦好展會,各級政府挖空心思,一些地方甚至替參展商支付場租,卻偏偏忽視了企業(yè)和市場的需求;一些參展企業(yè),特別是規(guī)模較小的,明知參展帶不來收益,但不愿得罪政府,只能派幾個人應付了事,一年又一年的造勢,看似繁花似錦,但究竟誰是展會的贏家,早已無人關(guān)注了。