伴隨著會展業(yè)市場化改革和對外開放進程的深化，中國會展市場目前已經步入了對內“群雄割據”、對外“與狼共舞”的競爭格局，越來越多的會展企業(yè)已經認識到，單純憑靠以往的經驗已經不足以應對日趨嚴峻的競爭環(huán)境，能否系統(tǒng)掌握會展活動運行規(guī)律、能否運用前瞻性的思維來組織和經營展覽會已經成為會展企業(yè)能否贏得競爭的關鍵因素，因而，加強會展理論研究，探討會展經濟規(guī)律，通過新的理念和思維全面提高會展從業(yè)人員的素質，已經成為促進中國會展業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、全面提高中國會展業(yè)國際競爭力的當務之急。
　　
　　一、加強會展理論研究的重要性與緊迫性
　　
　　談及理論研究，不少從事實業(yè)的人總是將其與“空洞無物、閉門造車”等貶義的評論聯(lián)系在一起，其實，這是一種誤解，誠然，由于個別研究人員理論水平以及研究態(tài)度等方面的原因，導致少數研究成果確有“空泛”甚至“誤導”之嫌，但是我們不能因噎廢食，事實上，理論研究是探索事物發(fā)展規(guī)律的重要途徑，科學會展理論對指導會展產業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展以及對指導會展企業(yè)的經營與管理具有重要價值。
　　
　　然而，令人遺憾的是，中國會展理論研究長期處于被人遺忘的角落，只是近五年左右的時間高校以及科研院所才正式設立專業(yè)的會展研究機構，中國會展理論研究之所以出現這種狀況，在很大程度上與中國會展業(yè)特殊行業(yè)背景有關。業(yè)內人士眾所周知，中國會展業(yè)是在以“行政審批”為特征的政府主導型環(huán)境中成長起來的，許多會展企業(yè)在行政壟斷資源的支持下生存和發(fā)展，這種特殊的生存環(huán)境導致了它們并不存在生存的壓力，自然也缺乏對新理念、新思維以及新方法的需求。
　　
　　不過，隨著近年來會展業(yè)市場化改革和對外開放進程的加快，中國會展業(yè)的運行環(huán)境發(fā)生了前所未有的巨大變化，在宏觀層面，會展業(yè)打破了行政主導型運行機制的傳統(tǒng)框架，加快了市場化和國際化發(fā)展的步伐；在微觀層面，以爭奪“行政壟斷資源”為主的經營模式正在逐步被以爭奪“市場資源”為主的經營模式所取代，國有、民營、股份、外資等各種經濟成分的會展企業(yè)共同競爭的市場格局基本形成。
　　
　　中國會展業(yè)對外開放的加速以及宏觀運行機制的轉型，不僅為行業(yè)宏觀管理提出了新的課題，對會展企業(yè)的傳統(tǒng)運作模式同樣提出了挑戰(zhàn)，這些新的課題與挑戰(zhàn)決定了中國會展業(yè)的健康發(fā)展必須沖破傳統(tǒng)理念和管理模式的束縛，尋求新的理念、新的思維和新的方法，會展理論研究近年來之所以得到了政府、協(xié)會以及企業(yè)等層面人士的高度關注，這是其中最根本的原因。
　　
　　二、會展理論研究的重點和難點
　　
　　從根本上說，會展研究是一種應用研究，會展活動自身的特點決定了會展理論研究的目的不是將會展發(fā)展成為一門獨立性的基礎學科，而是利用已有的經濟學、社會學、心理學等基礎學科的理論構架，探討會展活動的發(fā)展規(guī)律和社會影響，從而達到推動會展產業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展的目標，因而，會展研究重在務實，研究人員要立足于實踐應用進行研究，而不能空談說教，從我國會展活動發(fā)展中面臨的主要矛盾和問題出發(fā)，我認為現階段會展理論研究的重點和難點突出表現在三個方面：
　　
　�。ㄒ唬┖暧^政策研究。宏觀政策研究是從政府以及行業(yè)協(xié)會等宏觀視角，對規(guī)范和促進會展業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關“游戲規(guī)則”進行的研究，宏觀政策研究的內容具體包括產業(yè)規(guī)劃、產業(yè)政策、法律法規(guī)等多個層面，研究目的在于構建一個同市場經濟相適應的行業(yè)管理體制，現階段會展業(yè)宏觀政策的研究之所以非常重要，主要是因為中國會展業(yè)目前正處于從傳統(tǒng)的“行政主導”體制向“市場主導”機制的“過渡期”，在這種特殊的歷史背景下，以“行政審批”為特色的舊的市場秩序雖然已經打破，但是以“市場競爭”為主導的新的市場秩序尚未形成，與市場機制相適應的“游戲規(guī)則”的缺失，是近年來盲目建設會展中心、展會知識產權侵權、重復辦展、不正當競爭等惡性事件頻繁發(fā)生的重要根源，因而，加強會展業(yè)宏觀政策研究，探討國內外會展宏觀管理之道，以構建符合市場化和國際化發(fā)展道路的制度構架，是成為當前會展理論研究中的重中之重。
　　
　�。ǘ�）企業(yè)管理研究。企業(yè)管理研究是指為提高會展企業(yè)競爭力而對企業(yè)經營管理過程中的戰(zhàn)略、顧客、市場、組織、激勵、融資以及風險控制等微觀領域進行的研究，其根本目的在于提高會展企業(yè)的管理水平和核心競爭力，之所以需要加強會展企業(yè)經營管理方面的研究，主要是因為中國會展業(yè)無論在改革還是在開放方面都屬于相對滯后的領域，絕大多數會展企業(yè)既缺乏市場競爭的洗禮，又缺乏與跨國會展企業(yè)抗爭的能力，而中國當前的會展市場，既在市場化改革方面邁出了實質性的步伐，初步形成了國有、民營、股份等多種經濟成分的會展企業(yè)共同發(fā)展的競爭格局，同時也開啟了允許跨國會展巨頭進軍中國會展業(yè)的大門，在新的競爭環(huán)境下，會展企業(yè)單純憑借邊干邊學過程中積累的實踐經驗已經難以應對競爭的需要，因而如何從更深的層面上探討會展企業(yè)的經營管理策略和技巧，以提高中國會展企業(yè)的管理水平和國際競爭力，自然是現階段會展理論研究中的重要課題。
　　
　　（三）教育和培訓研究。在知識經濟和現代信息社會的大背景下，“人才是第一生產力”的理念已經深入人心，沒有一流的會展人才，中國無法培育出有競爭力的會展產業(yè)，那么，會展人才來自何處？除了從業(yè)人員的邊干邊學之外，專業(yè)化的教育和培訓自然是人才培養(yǎng)的關鍵環(huán)節(jié)，為了推動中國會展專業(yè)人才的培養(yǎng)，2002年以來中國已經有60余所普通高校以及職業(yè)院校涉足了會展教育，每年招收的學生超過3000人，雖然會展教育的蓬勃發(fā)展使人們看到了從根本上緩解會展專業(yè)人才不足的希望，但是在高校教師同樣是“半路出家”的情況下，如何才能使高校培養(yǎng)的人才更好地符合行業(yè)的需求呢？顯然，會展教育和培訓水平的提高同樣需要依賴于會展教育和培訓領域的理論研究，所以，結合國內外會展教育實踐，積極探索符合中國實際的會展教育和培訓的內容、方式和方法，既是近階段會展理論研究的重點，同時也是全面提高中國會展教育和培訓水平的難點。
　　
　　三、推進會展理論研究的對策措施
　　
　　既然理論研究在推動會展產業(yè)發(fā)展中具有如此重要的地位和作用，那么，如何才能推動我國會展理論研究水平的提高呢？顯然，單憑個別人士的 “呼吁和倡導”是難以實現的，只有從官、產、學、研等各方面采取切實措施來調動研究人員的積極性，才能夠從根本上促進會展理論研究的發(fā)展，推動中國會展理論研究邁上一個新臺階，從我國近年來會展理論研究中出現的問題出發(fā)，我認為目前應當采取的措施主要包括：
　　
　　第一，提高官、產、學、研等各界對會展理論研究重要性的認識，大興會展業(yè)的調查研究之風，中國會展理論研究之所以相對滯后，關鍵的一點是在過去相當長的歷史時期內，官、產、學、研等各界人士幾乎都缺乏對會展理論研究重要性的認識，簡單地認為會展活動是一種“操作性”和“事務性”工作，不需要進行專門的調查和研究，只是近年來伴隨著經營環(huán)境的變化使不少企業(yè)已經感受到前所未有的經營壓力的情況下，會展業(yè)的理論研究才受到了前所未有的關注，因而，只有提高官、產、學、研等各界對會展理論研究重要性的認識，并從多種層面對會展理論研究工作加以支持，中國會展理論研究才可能出現突破性的進展。
　　
　　第二，采取切實措施，構建一支高水平的研究隊伍。會展研究人員素質的高低是決定研究成果水平高低的關鍵因素，沒有一流的研究隊伍，就不可能產生一流的研究成果，然而，從我國近年來涉足會展理論研究的人員構成看，理論素養(yǎng)總體偏低，真正接受過系統(tǒng)的理論訓練的“高學歷”與“高職稱”專業(yè)人才非常匱乏，近年來中國會展理論研究雖然從表面上看“欣欣向榮”，但真正有影響的研究成果“寥寥無幾”，其中主要的原因之一就是缺乏高素質的研究隊伍，因而，從社會榮譽、研究經費、學術地位等多角度采取切實措施，鼓勵更多高素質的研究人員加入到會展研究的行列，是推動中國會展理論研究健康發(fā)展的根本舉措。
　　
　　第三，多方面籌集資金，加大對會展研究活動的資金支持力度，研究經費是調控研究活動的重要杠桿，會展領域之所以缺乏高水平的研究人員，在很大程度上是因為會展研究工作起步較晚，各級科研基金管理部門對會展研究的資金支持力度不夠，從而無法對高水平的科研人員形成吸引，為改變這種狀況，國家自然科學基金、社會科學基金以及各地方的相應研究經費管理機構需要加大向會展研究的傾斜力度，切實解決會展研究難于立項的問題。除此之外，會展企業(yè)以及各級政府部門同樣應該從各自需要出發(fā)，提出研究課題，并給予相應經費支持，只有拓寬會展研究的資金渠道，才能夠確保會展研究走上良性循環(huán)的道路。
　　
　　第四，打破“專家搞研究”的傳統(tǒng)觀念，鼓勵從業(yè)人員參與研究。不少人有一種傳統(tǒng)觀念，認為理論研究是“專家的事”，會展企業(yè)工作人員僅僅是一個“做點實務”的人，其實這是一種誤解，誠然，建立一支高水平的專業(yè)研究隊伍對提高整個會展研究水平至關重要，但是如果沒有廣大從業(yè)人員的積極參與，對實踐具有較強指導價值的高水平研究成果將難以形成，事實上，很多應用型理論研究成果都是在“邊干邊學”的工作過程中完成的，所以，會展理論研究作為一種應用型研究，只有調動更廣大的實際操作人員參與研究的積極性，中國會展理論研究水平才能夠更加符合實際，并邁上一個新臺階。