伴隨著會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化改革和對(duì)外開放進(jìn)程的深化，中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)目前已經(jīng)步入了對(duì)內(nèi)“群雄割據(jù)”、對(duì)外“與狼共舞”的競(jìng)爭(zhēng)格局，越來(lái)越多的會(huì)展企業(yè)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到，單純憑靠以往的經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)不足以應(yīng)對(duì)日趨嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，能否系統(tǒng)掌握會(huì)展活動(dòng)運(yùn)行規(guī)律、能否運(yùn)用前瞻性的思維來(lái)組織和經(jīng)營(yíng)展覽會(huì)已經(jīng)成為會(huì)展企業(yè)能否贏得競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵因素，因而，加強(qiáng)會(huì)展理論研究，探討會(huì)展經(jīng)濟(jì)規(guī)律，通過(guò)新的理念和思維全面提高會(huì)展從業(yè)人員的素質(zhì)，已經(jīng)成為促進(jìn)中國(guó)會(huì)展業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展、全面提高中國(guó)會(huì)展業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的當(dāng)務(wù)之急。
　　
　　一、加強(qiáng)會(huì)展理論研究的重要性與緊迫性
　　
　　談及理論研究，不少?gòu)氖聦?shí)業(yè)的人總是將其與“空洞無(wú)物、閉門造車”等貶義的評(píng)論聯(lián)系在一起，其實(shí)，這是一種誤解，誠(chéng)然，由于個(gè)別研究人員理論水平以及研究態(tài)度等方面的原因，導(dǎo)致少數(shù)研究成果確有“空泛”甚至“誤導(dǎo)”之嫌，但是我們不能因噎廢食，事實(shí)上，理論研究是探索事物發(fā)展規(guī)律的重要途徑，科學(xué)會(huì)展理論對(duì)指導(dǎo)會(huì)展產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展以及對(duì)指導(dǎo)會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)與管理具有重要價(jià)值。
　　
　　然而，令人遺憾的是，中國(guó)會(huì)展理論研究長(zhǎng)期處于被人遺忘的角落，只是近五年左右的時(shí)間高校以及科研院所才正式設(shè)立專業(yè)的會(huì)展研究機(jī)構(gòu)，中國(guó)會(huì)展理論研究之所以出現(xiàn)這種狀況，在很大程度上與中國(guó)會(huì)展業(yè)特殊行業(yè)背景有關(guān)。業(yè)內(nèi)人士眾所周知，中國(guó)會(huì)展業(yè)是在以“行政審批”為特征的政府主導(dǎo)型環(huán)境中成長(zhǎng)起來(lái)的，許多會(huì)展企業(yè)在行政壟斷資源的支持下生存和發(fā)展，這種特殊的生存環(huán)境導(dǎo)致了它們并不存在生存的壓力，自然也缺乏對(duì)新理念、新思維以及新方法的需求。
　　
　　不過(guò)，隨著近年來(lái)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化改革和對(duì)外開放進(jìn)程的加快，中國(guó)會(huì)展業(yè)的運(yùn)行環(huán)境發(fā)生了前所未有的巨大變化，在宏觀層面，會(huì)展業(yè)打破了行政主導(dǎo)型運(yùn)行機(jī)制的傳統(tǒng)框架，加快了市場(chǎng)化和國(guó)際化發(fā)展的步伐；在微觀層面，以爭(zhēng)奪“行政壟斷資源”為主的經(jīng)營(yíng)模式正在逐步被以爭(zhēng)奪“市場(chǎng)資源”為主的經(jīng)營(yíng)模式所取代，國(guó)有、民營(yíng)、股份、外資等各種經(jīng)濟(jì)成分的會(huì)展企業(yè)共同競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)格局基本形成。
　　
　　中國(guó)會(huì)展業(yè)對(duì)外開放的加速以及宏觀運(yùn)行機(jī)制的轉(zhuǎn)型，不僅為行業(yè)宏觀管理提出了新的課題，對(duì)會(huì)展企業(yè)的傳統(tǒng)運(yùn)作模式同樣提出了挑戰(zhàn)，這些新的課題與挑戰(zhàn)決定了中國(guó)會(huì)展業(yè)的健康發(fā)展必須沖破傳統(tǒng)理念和管理模式的束縛，尋求新的理念、新的思維和新的方法，會(huì)展理論研究近年來(lái)之所以得到了政府、協(xié)會(huì)以及企業(yè)等層面人士的高度關(guān)注，這是其中最根本的原因。
　　
　　二、會(huì)展理論研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)
　　
　　從根本上說(shuō)，會(huì)展研究是一種應(yīng)用研究，會(huì)展活動(dòng)自身的特點(diǎn)決定了會(huì)展理論研究的目的不是將會(huì)展發(fā)展成為一門獨(dú)立性的基礎(chǔ)學(xué)科，而是利用已有的經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科的理論構(gòu)架，探討會(huì)展活動(dòng)的發(fā)展規(guī)律和社會(huì)影響，從而達(dá)到推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)與環(huán)境和諧發(fā)展的目標(biāo)，因而，會(huì)展研究重在務(wù)實(shí)，研究人員要立足于實(shí)踐應(yīng)用進(jìn)行研究，而不能空談?wù)f教，從我國(guó)會(huì)展活動(dòng)發(fā)展中面臨的主要矛盾和問(wèn)題出發(fā)，我認(rèn)為現(xiàn)階段會(huì)展理論研究的重點(diǎn)和難點(diǎn)突出表現(xiàn)在三個(gè)方面：
　　
　�。ㄒ唬┖暧^政策研究。宏觀政策研究是從政府以及行業(yè)協(xié)會(huì)等宏觀視角，對(duì)規(guī)范和促進(jìn)會(huì)展業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)“游戲規(guī)則”進(jìn)行的研究，宏觀政策研究的內(nèi)容具體包括產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)政策、法律法規(guī)等多個(gè)層面，研究目的在于構(gòu)建一個(gè)同市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)相適應(yīng)的行業(yè)管理體制，現(xiàn)階段會(huì)展業(yè)宏觀政策的研究之所以非常重要，主要是因?yàn)橹袊?guó)會(huì)展業(yè)目前正處于從傳統(tǒng)的“行政主導(dǎo)”體制向“市場(chǎng)主導(dǎo)”機(jī)制的“過(guò)渡期”，在這種特殊的歷史背景下，以“行政審批”為特色的舊的市場(chǎng)秩序雖然已經(jīng)打破，但是以“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)”為主導(dǎo)的新的市場(chǎng)秩序尚未形成，與市場(chǎng)機(jī)制相適應(yīng)的“游戲規(guī)則”的缺失，是近年來(lái)盲目建設(shè)會(huì)展中心、展會(huì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)、重復(fù)辦展、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等惡性事件頻繁發(fā)生的重要根源，因而，加強(qiáng)會(huì)展業(yè)宏觀政策研究，探討國(guó)內(nèi)外會(huì)展宏觀管理之道，以構(gòu)建符合市場(chǎng)化和國(guó)際化發(fā)展道路的制度構(gòu)架，是成為當(dāng)前會(huì)展理論研究中的重中之重。
　　
　�。ǘ�）企業(yè)管理研究。企業(yè)管理研究是指為提高會(huì)展企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力而對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理過(guò)程中的戰(zhàn)略、顧客、市場(chǎng)、組織、激勵(lì)、融資以及風(fēng)險(xiǎn)控制等微觀領(lǐng)域進(jìn)行的研究，其根本目的在于提高會(huì)展企業(yè)的管理水平和核心競(jìng)爭(zhēng)力，之所以需要加強(qiáng)會(huì)展企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理方面的研究，主要是因?yàn)橹袊?guó)會(huì)展業(yè)無(wú)論在改革還是在開放方面都屬于相對(duì)滯后的領(lǐng)域，絕大多數(shù)會(huì)展企業(yè)既缺乏市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的洗禮，又缺乏與跨國(guó)會(huì)展企業(yè)抗?fàn)幍哪芰Γ�而中�?guó)當(dāng)前的會(huì)展市場(chǎng)，既在市場(chǎng)化改革方面邁出了實(shí)質(zhì)性的步伐，初步形成了國(guó)有、民營(yíng)、股份等多種經(jīng)濟(jì)成分的會(huì)展企業(yè)共同發(fā)展的競(jìng)爭(zhēng)格局，同時(shí)也開啟了允許跨國(guó)會(huì)展巨頭進(jìn)軍中國(guó)會(huì)展業(yè)的大門，在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，會(huì)展企業(yè)單純憑借邊干邊學(xué)過(guò)程中積累的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)難以應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的需要，因而如何從更深的層面上探討會(huì)展企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理策略和技巧，以提高中國(guó)會(huì)展企業(yè)的管理水平和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，自然是現(xiàn)階段會(huì)展理論研究中的重要課題。
　　
　�。ㄈ�）教育和培訓(xùn)研究。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)和現(xiàn)代信息社會(huì)的大背景下，“人才是第一生產(chǎn)力”的理念已經(jīng)深入人心，沒(méi)有一流的會(huì)展人才，中國(guó)無(wú)法培育出有競(jìng)爭(zhēng)力的會(huì)展產(chǎn)業(yè)，那么，會(huì)展人才來(lái)自何處？除了從業(yè)人員的邊干邊學(xué)之外，專業(yè)化的教育和培訓(xùn)自然是人才培養(yǎng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，為了推動(dòng)中國(guó)會(huì)展專業(yè)人才的培養(yǎng)，2002年以來(lái)中國(guó)已經(jīng)有60余所普通高校以及職業(yè)院校涉足了會(huì)展教育，每年招收的學(xué)生超過(guò)3000人，雖然會(huì)展教育的蓬勃發(fā)展使人們看到了從根本上緩解會(huì)展專業(yè)人才不足的希望，但是在高校教師同樣是“半路出家”的情況下，如何才能使高校培養(yǎng)的人才更好地符合行業(yè)的需求呢？顯然，會(huì)展教育和培訓(xùn)水平的提高同樣需要依賴于會(huì)展教育和培訓(xùn)領(lǐng)域的理論研究，所以，結(jié)合國(guó)內(nèi)外會(huì)展教育實(shí)踐，積極探索符合中國(guó)實(shí)際的會(huì)展教育和培訓(xùn)的內(nèi)容、方式和方法，既是近階段會(huì)展理論研究的重點(diǎn)，同時(shí)也是全面提高中國(guó)會(huì)展教育和培訓(xùn)水平的難點(diǎn)。
　　
　　三、推進(jìn)會(huì)展理論研究的對(duì)策措施
　　
　　既然理論研究在推動(dòng)會(huì)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展中具有如此重要的地位和作用，那么，如何才能推動(dòng)我國(guó)會(huì)展理論研究水平的提高呢？顯然，單憑個(gè)別人士的 “呼吁和倡導(dǎo)”是難以實(shí)現(xiàn)的，只有從官、產(chǎn)、學(xué)、研等各方面采取切實(shí)措施來(lái)調(diào)動(dòng)研究人員的積極性，才能夠從根本上促進(jìn)會(huì)展理論研究的發(fā)展，推動(dòng)中國(guó)會(huì)展理論研究邁上一個(gè)新臺(tái)階，從我國(guó)近年來(lái)會(huì)展理論研究中出現(xiàn)的問(wèn)題出發(fā)，我認(rèn)為目前應(yīng)當(dāng)采取的措施主要包括：
　　
　　第一，提高官、產(chǎn)、學(xué)、研等各界對(duì)會(huì)展理論研究重要性的認(rèn)識(shí)，大興會(huì)展業(yè)的調(diào)查研究之風(fēng)，中國(guó)會(huì)展理論研究之所以相對(duì)滯后，關(guān)鍵的一點(diǎn)是在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的歷史時(shí)期內(nèi)，官、產(chǎn)、學(xué)、研等各界人士幾乎都缺乏對(duì)會(huì)展理論研究重要性的認(rèn)識(shí)，簡(jiǎn)單地認(rèn)為會(huì)展活動(dòng)是一種“操作性”和“事務(wù)性”工作，不需要進(jìn)行專門的調(diào)查和研究，只是近年來(lái)伴隨著經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化使不少企業(yè)已經(jīng)感受到前所未有的經(jīng)營(yíng)壓力的情況下，會(huì)展業(yè)的理論研究才受到了前所未有的關(guān)注，因而，只有提高官、產(chǎn)、學(xué)、研等各界對(duì)會(huì)展理論研究重要性的認(rèn)識(shí)，并從多種層面對(duì)會(huì)展理論研究工作加以支持，中國(guó)會(huì)展理論研究才可能出現(xiàn)突破性的進(jìn)展。
　　
　　第二，采取切實(shí)措施，構(gòu)建一支高水平的研究隊(duì)伍。會(huì)展研究人員素質(zhì)的高低是決定研究成果水平高低的關(guān)鍵因素，沒(méi)有一流的研究隊(duì)伍，就不可能產(chǎn)生一流的研究成果，然而，從我國(guó)近年來(lái)涉足會(huì)展理論研究的人員構(gòu)成看，理論素養(yǎng)總體偏低，真正接受過(guò)系統(tǒng)的理論訓(xùn)練的“高學(xué)歷”與“高職稱”專業(yè)人才非常匱乏，近年來(lái)中國(guó)會(huì)展理論研究雖然從表面上看“欣欣向榮”，但真正有影響的研究成果“寥寥無(wú)幾”，其中主要的原因之一就是缺乏高素質(zhì)的研究隊(duì)伍，因而，從社會(huì)榮譽(yù)、研究經(jīng)費(fèi)、學(xué)術(shù)地位等多角度采取切實(shí)措施，鼓勵(lì)更多高素質(zhì)的研究人員加入到會(huì)展研究的行列，是推動(dòng)中國(guó)會(huì)展理論研究健康發(fā)展的根本舉措。
　　
　　第三，多方面籌集資金，加大對(duì)會(huì)展研究活動(dòng)的資金支持力度，研究經(jīng)費(fèi)是調(diào)控研究活動(dòng)的重要杠桿，會(huì)展領(lǐng)域之所以缺乏高水平的研究人員，在很大程度上是因?yàn)闀?huì)展研究工作起步較晚，各級(jí)科研基金管理部門對(duì)會(huì)展研究的資金支持力度不夠，從而無(wú)法對(duì)高水平的科研人員形成吸引，為改變這種狀況，國(guó)家自然科學(xué)基金、社會(huì)科學(xué)基金以及各地方的相應(yīng)研究經(jīng)費(fèi)管理機(jī)構(gòu)需要加大向會(huì)展研究的傾斜力度，切實(shí)解決會(huì)展研究難于立項(xiàng)的問(wèn)題。除此之外，會(huì)展企業(yè)以及各級(jí)政府部門同樣應(yīng)該從各自需要出發(fā)，提出研究課題，并給予相應(yīng)經(jīng)費(fèi)支持，只有拓寬會(huì)展研究的資金渠道，才能夠確保會(huì)展研究走上良性循環(huán)的道路。
　　
　　第四，打破“專家搞研究”的傳統(tǒng)觀念，鼓勵(lì)從業(yè)人員參與研究。不少人有一種傳統(tǒng)觀念，認(rèn)為理論研究是“專家的事”，會(huì)展企業(yè)工作人員僅僅是一個(gè)“做點(diǎn)實(shí)務(wù)”的人，其實(shí)這是一種誤解，誠(chéng)然，建立一支高水平的專業(yè)研究隊(duì)伍對(duì)提高整個(gè)會(huì)展研究水平至關(guān)重要，但是如果沒(méi)有廣大從業(yè)人員的積極參與，對(duì)實(shí)踐具有較強(qiáng)指導(dǎo)價(jià)值的高水平研究成果將難以形成，事實(shí)上，很多應(yīng)用型理論研究成果都是在“邊干邊學(xué)”的工作過(guò)程中完成的，所以，會(huì)展理論研究作為一種應(yīng)用型研究，只有調(diào)動(dòng)更廣大的實(shí)際操作人員參與研究的積極性，中國(guó)會(huì)展理論研究水平才能夠更加符合實(shí)際，并邁上一個(gè)新臺(tái)階。