展會如何助力“時尚之都”的建設(shè)
廣州，地處廣東省東南部、珠江三角洲北緣，瀕臨南海，毗鄰香港和澳門，是中國南方最大、歷史最悠久的對外通商口岸，被稱為中國的“南大門”，為全國第三大城市，14個沿海港口城市之一，與北京、上海并稱北上廣。
優(yōu)越的地理位置，使廣州成為中國最早對外通商貿(mào)易的口岸，歷史源遠(yuǎn)流長，享譽全球的中國出口商品交易會（“廣交會”）從20世紀(jì)50年代至今一直在廣州舉辦，以規(guī)模最大、時間最久、檔次最高、成交量最多而榮膺“中國第一展”的稱號，廣州的商業(yè)網(wǎng)點多、行業(yè)齊全、輻射面廣、流通渠道通順，全市擁有商業(yè)網(wǎng)點10萬多個，為全國十大城市之冠，廣州還是全國三大金融中心之一，金融市場活躍。
廣州是會展中心城市，從機場到批發(fā)市場、市中心商業(yè)街、會展新城，各種嶄新的、陳舊的展覽會發(fā)布會廣告隨處可見，得益于“中國第一展”——廣交會50多年的發(fā)展，廣州聞名天下，城市功能、經(jīng)濟(jì)發(fā)展都得到長足進(jìn)步，國際地位顯著提升。
如果說，改革開放之前廣交會更多承擔(dān)國家層面展示新中國發(fā)展成就的功能，那么最近30年，廣州充分利用這個平臺作引擎，展城互動，大力促進(jìn)了本地二三產(chǎn)業(yè)、專業(yè)市場和外向型經(jīng)濟(jì)的繁榮，溫州是全國較早發(fā)展展覽業(yè)的城市，上世紀(jì)九十年代就開始連續(xù)舉辦鞋革服裝產(chǎn)品博覽會，2002年開始更名國字號——中國輕工產(chǎn)品（溫州）博覽會，打響了溫州輕工產(chǎn)品的品牌，市委市政府新近出臺的推進(jìn)大都市區(qū)建設(shè)實施意見中，也明確提出要“辦好中國（溫州）國際時尚消費博覽會，支持行業(yè)協(xié)會和企業(yè)舉辦春夏、秋冬新品時尚發(fā)布會……積極引進(jìn)世界品牌代理商大會、國際著名品牌發(fā)布會、國際流行趨勢作品發(fā)布會等主題活動，爭取創(chuàng)辦一批具有全國乃至世界知名度的大型展會�！�
對照廣州經(jīng)驗，溫州展覽業(yè)如何在國內(nèi)外叫響名頭，從而帶動本地產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力時尚之都建設(shè)？盛夏時節(jié)，“尋路改革”采訪小組與隨訪專家一起南下廣州，走訪了琶洲國際會展中心、廣州市商務(wù)局、專業(yè)市場，拜訪廣州高校流通經(jīng)濟(jì)研究專家，尋找廣交會做大做強的密碼和溫州會展業(yè)的發(fā)展途徑。
對照廣交會經(jīng)驗 “溫交會”的卡口在哪里
第一期廣交會租借廣州市中蘇友好大廈，當(dāng)時場館面積1.8萬平方米，其后，展館規(guī)模不斷擴(kuò)大，歷經(jīng)四次遷址，每遷一處，都帶動當(dāng)?shù)芈糜巍⒉惋�、酒店、交通的大發(fā)展，直至現(xiàn)在的琶洲館，展館面積超過百萬平方米，為亞洲最大展館，附近還有央企保利國際貿(mào)易中心展館、民營企業(yè)的中洲國際展示中心，以及遍布路邊的五星級大酒店和各種服務(wù)設(shè)施，與此同時，廣州成立了上千家展覽公司，會聚各類展覽人才，不斷組織全國各地企業(yè)來廣州參展，引入德國、美國等國外著名展覽公司合作辦展，一些成熟的展會則走出廣州，到上海、北京、成都等地辦展、開分公司，形成總部經(jīng)濟(jì)。
問：溫州辦展覽起步早、起點高，也有輕工產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，為何近年聲名不再？
盧華茂：溫州展覽目前的集聚性不足，只能處于扶持階段，早年的展覽雖然聲勢浩大，但更多是融入招商引資、提升城市形象等功能，真正展會的作用沒有得到充分挖掘，簡單地說，就是專業(yè)客戶來得少，辦展的企業(yè)在現(xiàn)場看到的都是自己人，這些年，會展業(yè)的政府管理職能部門也是幾經(jīng)變遷，一直不太固定，去年剛剛歸口市商務(wù)局。
陳西強：成立于1994年的“德納”是溫州最早做展覽業(yè)的，目前在北京、上海、廣州、成都、重慶等地都有辦展覽或分公司，每年在做的溫州國際皮革展、國際眼鏡展、國際機床展在全國同行比較知名，從我們這些年市內(nèi)外辦展的經(jīng)歷看，坦白地說，溫州有幾點需要改進(jìn)。一是展館設(shè)施不是根據(jù)展覽的需要而建，不好用，是溫州展覽人共同的痛；二是缺少專業(yè)人才，包括政府管理部門。任何展覽都得有一定的延續(xù)性，但凡停一年，就會死，所以需要管理者和承辦者相對持續(xù)、買家相對持續(xù)，每屆的展覽都必須早早謀劃，而不是臨時指定一個部門來承擔(dān)；三是展覽產(chǎn)品類別太多，定位不準(zhǔn)，大雜燴的展覽很難找到對應(yīng)的客商來參展，一句話，就是會展專業(yè)化程度很高，我們沒有按專業(yè)手段操作。
對照廣州專業(yè)展的發(fā)達(dá) “溫交會”的方向怎么定
除了一年兩期的廣交會，廣州也幾乎天天有展覽，國際知名的有國際家具展、照明展、汽車展、廣州國際服裝節(jié)、亞太國際橡塑工業(yè)展、留交會等幾十個大型展覽，其中多個展覽規(guī)模居亞洲第一位，不僅如此，廣州的展覽門類越來越專業(yè)，越來越細(xì)化，以服裝為例，就有皮革節(jié)、牛仔服裝節(jié)、童裝節(jié)等，以展促貿(mào)，帶動商業(yè)繁榮。
各類專業(yè)市場和展會還輻射周邊地區(qū)，比如佛山、東莞、清遠(yuǎn)等地，已經(jīng)形成了一些有名的專業(yè)展會和針對相對低檔市場的綜合展會。
問：都說會展經(jīng)濟(jì)需要城市的個性，眼下已是中國會展業(yè)發(fā)展的中后期，溫州會展業(yè)該怎么走？
盧華茂：會展業(yè)有市場需求，但定位不準(zhǔn)的綜合展比例肯定下降，主題性、專業(yè)化、區(qū)域性的展會或是發(fā)展方向，今年市政府主導(dǎo)的是兩大展，一是第十屆浙江（溫州）輕工產(chǎn)品暨2014國際時尚消費博覽會，二是第二屆臺灣名品展覽會暨中國溫州首屆進(jìn)口商品展覽會，其他還有科交會、農(nóng)博會、旅交會以及市場化運作的展覽。
陳西強：過去溫州展覽發(fā)展受阻與地理位置偏僻交通條件不好也有關(guān)系，如今溫州動車開通，國際航班不斷增加，成為浙南閩北交通樞紐，發(fā)展會展業(yè)是個機會，一定不能再錯失。
就時尚展來說，如果政府只是把它作為一個載體，為時尚之都建設(shè)造勢，直言一句，為展而展難延續(xù)，從專業(yè)角度來說，辦好時尚展，產(chǎn)業(yè)要做好兩端，首先是創(chuàng)意，時尚是什么，是原創(chuàng)，是引領(lǐng)，米蘭的時裝、家具設(shè)計一流，其展覽才可能吸引全球高端人才，所以，溫州必須大力投資研發(fā)中心，形成獨有的創(chuàng)造力和設(shè)計；其次，樹品牌，時尚首先是大牌的融合，LV、GUCCI、PRADA這些大牌成就了意大利的時尚展，溫州發(fā)展輕工產(chǎn)品，各行業(yè)都要推出自己的高端時尚品牌；第三是通過時尚展、時裝秀，把溫州的創(chuàng)意和品牌秀出來，逐漸讓國際時尚知名人士認(rèn)可。
這個過程可能需要十年、二十年，要做好長期的謀劃，畢竟，米蘭時裝展的影響力是幾百年才形成，眼下先要得到溫州人自己的認(rèn)可，讓溫州人對自己的時尚有自信，我們的現(xiàn)狀是即使企業(yè)老總出席公開場合，也僅僅平頭、休閑服，時尚意識比較淡。
對照廣州展覽高度市場化 “溫交會”政府企業(yè)如何作為
據(jù)介紹，廣州市每年會展扶持資金不到1000萬元，用于扶持新興、有幾何效應(yīng)的展覽，政府主要是提供公共服務(wù)、打造品牌和對外推介，2012年底，廣州市政府出臺關(guān)于支持廣交會做大做強的實施意見，并成立建設(shè)國際會展中心城市領(lǐng)導(dǎo)小組，成員包括全市40多個相關(guān)部門負(fù)責(zé)人和縣（市、區(qū)）負(fù)責(zé)人，專門協(xié)調(diào)解決大型展會中出現(xiàn)的問題，今年6月底又通過了琶洲國際會展中心區(qū)控制性詳細(xì)規(guī)劃，將新建廣交會四期展館，新增28家酒店餐飲購物等配套設(shè)施，能同時服務(wù)25萬客商、35萬就業(yè)人口；增加6條軌道線，開通琶洲客運碼頭直通香港機場水上航線，實現(xiàn)25分鐘到白云機場、1小時到香港。
問：會展業(yè)是市場化程度很高的商貿(mào)經(jīng)濟(jì)，溫州要發(fā)展會展業(yè)，政府和企業(yè)應(yīng)該各自承擔(dān)怎樣的職責(zé)？
盧華茂：比較起來，溫州會展扶持資金還算多呢，今年達(dá)到1400萬元，主要支持兩大展，政府的優(yōu)勢是資源豐富，比如我們通過市僑辦的渠道與上海領(lǐng)事館溝通，為企業(yè)引薦好的項目；幫助展覽企業(yè)與日本株式會社對接等，但具體展覽應(yīng)該交給市場，由專業(yè)公司去承擔(dān)。
在展館建設(shè)方面，目前的國際會展中心場館將來會以消費類展覽為主，未來規(guī)劃中的空港展館則以大型專業(yè)類、國際類展會為目標(biāo)。
展覽方面，未來將主攻三類。一是時尚類，就是前面提到的以時尚消費為主的國際品牌展示、走秀，逐漸讓溫州形成相關(guān)產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易集散地，這方面我們有遍布世界的溫商優(yōu)勢，他們很多人都在國內(nèi)外運營代理國際時尚品牌；二是以溫州產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的專業(yè)展，比如皮革展、泵閥展、機械展、電器展等，為本地區(qū)生產(chǎn)企業(yè)做配套，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)品知名度提高；三是服務(wù)當(dāng)?shù)氐南M展，比如節(jié)慶展銷會、家居展等。
目前，我們擬就的有關(guān)溫州市扶持會展經(jīng)濟(jì)政策、溫州市會展管理辦法等相關(guān)文件，已經(jīng)上報市里，等待最后論證。
陳西強：會展業(yè)不需要政府在前臺奔忙，也不需要多大資金補助，關(guān)鍵是做好營商服務(wù)，當(dāng)務(wù)之急是建現(xiàn)代化的、好用的展館，有空間才能有發(fā)展；二是有良好的推動機制，包括各種審批手續(xù)的協(xié)調(diào)功能，整座城市對展覽從機場到車站的宣傳力度；打造美麗之城，提高城市服務(wù)國際化水平，在酒店餐飲商店普及英文服務(wù)，等等。
展覽業(yè)的競爭不是溫州本地企業(yè)之爭，而常常是城市之間的競爭，比如國際鞋機展溫州辦成功了，寧波上海就沒有機會，時尚展溫州做大做強了，浙南閩北2000萬消費人群就聚攏了，區(qū)域競爭不在于多，一座城市做精做大一兩個大展就足夠，以此觀照時尚博覽會，必須要有專業(yè)的團(tuán)隊，充分了解為什么辦展、辦展的對象是誰、達(dá)到怎樣的效果，再去認(rèn)真設(shè)計展覽的內(nèi)容、形式，政府一起推動，系統(tǒng)性操盤，才能有好的結(jié)果，千萬不要做低質(zhì)量的拼盤。