自2003年首屆網(wǎng)博會(huì)舉辦，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)已走過(guò)10個(gè)年頭，在這10年間，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)迅速成長(zhǎng)，在促進(jìn)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也提升了主辦城市的凝聚力和吸引力，然而，“定位不明確”“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”“專(zhuān)業(yè)化水平不高”等問(wèn)題正在制約著展會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)走到了轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。
　　
　　在此背景下，6月24日至25日，文化部文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)交流研討活動(dòng)在遼寧省沈陽(yáng)市舉辦，來(lái)自全國(guó)的文化行政部門(mén)負(fù)責(zé)人、文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)執(zhí)行單位負(fù)責(zé)人以及業(yè)界專(zhuān)家，分別從主辦方、參展商等角度多方位地討論了文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀以及轉(zhuǎn)型升級(jí)中面臨的問(wèn)題，并就如何轉(zhuǎn)型升級(jí)提出建議。
　　
　　現(xiàn)狀：成績(jī)顯著 問(wèn)題突出
　　
　　“成績(jī)顯著，問(wèn)題不少”是很多與會(huì)代表對(duì)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)現(xiàn)狀的看法，經(jīng)過(guò)10年發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)格局已經(jīng)初步形成，既有綜合性展會(huì)，也有專(zhuān)業(yè)性展會(huì)；既有全國(guó)性展會(huì)，也有地方性展會(huì)。
　　
　　在成交額和參展規(guī)模上，這些展會(huì)也在不斷突破。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年5月舉辦的第十屆深圳文博會(huì)上，文化項(xiàng)目和產(chǎn)品總成交額達(dá)到2324.99億元，比上屆增長(zhǎng)了39.64%，文化產(chǎn)品出口交易額為161.38億元，作為文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的“老大哥”，深圳文博會(huì)是全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的一個(gè)縮影，“規(guī)模數(shù)量逐年擴(kuò)大、內(nèi)容模式日益豐富、產(chǎn)業(yè)鏈條不斷完善”，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的現(xiàn)狀，中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)范周如此總結(jié)。
　　
　　但是迅速增長(zhǎng)的交易額和參展人數(shù)并不能掩飾文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)當(dāng)前所面臨的問(wèn)題，義烏文交會(huì)從2006年開(kāi)始已經(jīng)成功舉辦了9屆，簡(jiǎn)稱(chēng)也從“義烏文博會(huì)”變更為“義烏文交會(huì)”，浙江省文化廳副廳長(zhǎng)黃健全表示在籌辦義烏文交會(huì)時(shí)遇到了不少問(wèn)題，如展會(huì)專(zhuān)業(yè)性不夠、跨區(qū)域合作有待加強(qiáng)、市場(chǎng)化運(yùn)作水平需要提升等，遼寧省文化廳文化產(chǎn)業(yè)處處長(zhǎng)金永才在總結(jié)東北文博會(huì)辦展經(jīng)驗(yàn)時(shí)也列出了幾個(gè)問(wèn)題，“展會(huì)的行政色彩濃厚，市場(chǎng)化改革深入不夠，專(zhuān)業(yè)程度不強(qiáng)；市場(chǎng)主體培育不足，效果欠佳；展會(huì)的數(shù)量雖多，但影響力不大，國(guó)際化程度有待提升；高素質(zhì)的展覽組織人才及展覽隊(duì)伍缺乏；宣傳意識(shí)薄弱，品牌知名度不高�！贝送�，深圳市文體旅游局副局長(zhǎng)錢(qián)強(qiáng)提出，展會(huì)自身的引領(lǐng)能力不強(qiáng)，文博會(huì)雖然具備了進(jìn)入成長(zhǎng)期的條件，但仍未具備足夠的造血能力，商業(yè)品牌的價(jià)值沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，廣告、衍生品收入較低，過(guò)度依賴(lài)政府扶持。
　　
　　目標(biāo)：專(zhuān)業(yè)化 市場(chǎng)化 國(guó)際化
　　
　　相比國(guó)際知名展會(huì)，我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)顯然存在著一定的差距，以舉辦了41屆的法國(guó)昂古萊姆國(guó)際漫畫(huà)節(jié)為例，它是歐洲最大也是歷史最久的國(guó)際漫畫(huà)聯(lián)歡節(jié)，每到舉辦之日，只有4.6萬(wàn)人口的昂古萊姆小鎮(zhèn)都能迎來(lái)20萬(wàn)名參觀者，創(chuàng)辦于1949年的德國(guó)法蘭克福書(shū)展擁有更為悠久的歷史，它以“允許世界上任何出版公司展出任何圖書(shū)”為宗旨，書(shū)展的內(nèi)容、形式多樣，被譽(yù)為“出版界的奧林匹克”和“世界文化風(fēng)向標(biāo)”，對(duì)全球下一年度圖書(shū)出版有重要的影響。此外，它還是全球最重要的國(guó)際版權(quán)交易市場(chǎng)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年在書(shū)展上達(dá)成的版權(quán)交易份額約占世界全年總量的75%，可以看出，國(guó)際知名會(huì)展更為專(zhuān)業(yè)化、市場(chǎng)化、國(guó)際化，而這也正是與會(huì)代表們提出的文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的方向。
　　
　　從當(dāng)前我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的格局來(lái)看，展會(huì)“大而全”“同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)”的問(wèn)題比較突出，各展會(huì)的主題定位清晰地反映出這一問(wèn)題，比如，2014年深圳文博會(huì)的主題是“貿(mào)易揚(yáng)帆、文化遠(yuǎn)航”，義烏文交會(huì)的主題是“打造文化產(chǎn)品交易平臺(tái)，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)跨越發(fā)展”，2013年上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的主題是“我的創(chuàng)意夢(mèng)——數(shù)字化生活”……范周認(rèn)為，同質(zhì)化問(wèn)題與總體規(guī)劃缺失有關(guān)，因此需要對(duì)文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)進(jìn)行梳理，整合資源，準(zhǔn)確定位�！跋鄬�(duì)于展示型、綜合型而言，交易型、專(zhuān)業(yè)型展會(huì)已經(jīng)成為當(dāng)前國(guó)家會(huì)展發(fā)展的主流和趨勢(shì)，各地文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)不要一味求全求大，可根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕�產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)與特色，鼓勵(lì)舉辦有特色的展會(huì)，避免同質(zhì)化，要做到辦展機(jī)構(gòu)專(zhuān)業(yè)化、展會(huì)內(nèi)容專(zhuān)業(yè)化、展會(huì)運(yùn)作專(zhuān)業(yè)化和配套活動(dòng)專(zhuān)業(yè)化。”中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)陳文敬表示。
　　
　　關(guān)于展會(huì)的市場(chǎng)化，天津市文化廣播影視局副局長(zhǎng)徐恒秋表示，市場(chǎng)化程度取決于參展商、采購(gòu)商以及展會(huì)的運(yùn)作模式，要?jiǎng)?chuàng)新運(yùn)作模式，從以展覽為主向以交易為主轉(zhuǎn)型，上海炫動(dòng)會(huì)展文化傳播有限公司副總經(jīng)理陳潔表示，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)的主要功能是培育交易市場(chǎng)，為內(nèi)容制造商和渠道商、服務(wù)商提供溝通的平臺(tái)，并且與消費(fèi)者建立最直接的關(guān)系，對(duì)參展的企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們希望有一個(gè)具備全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋能力的展會(huì)平臺(tái)，對(duì)于受眾來(lái)說(shuō)，文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)也是文化消費(fèi)市場(chǎng)，因此展會(huì)往往會(huì)采用會(huì)議論壇、展覽交易、娛樂(lè)互動(dòng)三種功能并存的呈現(xiàn)方式，兼顧民生型服務(wù)和生產(chǎn)型服務(wù)兩種功能。
　　
　　如何提高展會(huì)的國(guó)際化程度也是與會(huì)代表熱議的問(wèn)題，錢(qián)強(qiáng)結(jié)合深圳文博會(huì)的辦展經(jīng)驗(yàn)提出：建立常態(tài)的海外營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，加大海外重點(diǎn)市場(chǎng)、潛力市場(chǎng)的宣傳推介；重視并有針對(duì)性地開(kāi)展以招商招展為目的的海外媒體宣傳；與更多有實(shí)力的海外專(zhuān)業(yè)展商、代理機(jī)構(gòu)、權(quán)威行業(yè)組織進(jìn)行合作；積極拓展海外分會(huì)場(chǎng)；展會(huì)官網(wǎng)建立針對(duì)海外市場(chǎng)的版面內(nèi)容，對(duì)接海外采購(gòu)商、參展商的數(shù)據(jù)庫(kù)。
　　
　　路徑：明確定位 創(chuàng)新理念
　　
　　在文化產(chǎn)業(yè)展會(huì)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中，明確定位、創(chuàng)新理念很關(guān)鍵，對(duì)于政府在展會(huì)中的角色定位，多位與會(huì)代表表示，展會(huì)要從過(guò)去政府主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作為輔的模式轉(zhuǎn)向政府引導(dǎo)、市場(chǎng)主導(dǎo)。陳文敬表示，短時(shí)間內(nèi)，這一定位的轉(zhuǎn)變不可能實(shí)現(xiàn)，有政府主導(dǎo)或主辦的展會(huì)應(yīng)該確定一個(gè)固定的、專(zhuān)業(yè)的執(zhí)行團(tuán)隊(duì)去運(yùn)營(yíng)，并引進(jìn)考核機(jī)制。
　　
　　與此同時(shí)，對(duì)展會(huì)自身的定位，也應(yīng)該有所轉(zhuǎn)變，在陳潔看來(lái)，展會(huì)不僅是交流展示的平臺(tái)，也應(yīng)該是行業(yè)權(quán)威數(shù)據(jù)發(fā)布的平臺(tái)、促成商務(wù)合作的平臺(tái)、全民互動(dòng)的平臺(tái)，在展會(huì)的推廣方面，要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的作用，建立網(wǎng)上博覽會(huì)，對(duì)此，中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)金鵬表示，要將網(wǎng)絡(luò)資源整合起來(lái)，形成一個(gè)能夠與每個(gè)展會(huì)對(duì)接的大通道。
　　
　　在明確定位以后，展會(huì)的轉(zhuǎn)型升級(jí)要分步實(shí)施，目前，個(gè)別展會(huì)已經(jīng)開(kāi)始嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)，今年義烏文交會(huì)初步確定了三個(gè)轉(zhuǎn)型方向：從博覽型向交易型轉(zhuǎn)型，從小商品向大文化轉(zhuǎn)型，從傳統(tǒng)文化產(chǎn)品展示向現(xiàn)代文化產(chǎn)品交易轉(zhuǎn)型，在招商招展、組織活動(dòng)過(guò)程中，按照新業(yè)態(tài)、新技術(shù)、新產(chǎn)品、新概念、新工藝、新技術(shù)的要求進(jìn)行，新興行業(yè)、知名品牌參展比重有了大幅提升，轉(zhuǎn)型升級(jí)的成效初步顯現(xiàn)。