中國(guó)會(huì)展業(yè)的迅猛發(fā)展，讓國(guó)際展覽巨頭再度加碼中國(guó)市場(chǎng)。今年2月法蘭克福展覽（香港）有限公司宣布與廣東省玩具協(xié)會(huì)成立合資公司，并持有新子公司55%的股份，與此同時(shí)，勵(lì)展博覽集團(tuán)也通過(guò)成立合資公司擴(kuò)大展會(huì)業(yè)務(wù)，在中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化新機(jī)遇下，國(guó)際會(huì)展公司加速利用資本優(yōu)勢(shì)分食中國(guó)的會(huì)展“蛋糕”，面臨優(yōu)勝劣汰的行業(yè)趨勢(shì)，行事風(fēng)格低調(diào)的國(guó)內(nèi)民族會(huì)展企業(yè)也勢(shì)必一搏。


　　國(guó)際展覽扎堆加碼中國(guó)市場(chǎng)


　　記者了解到，此次法蘭克福展覽新合資公司廣州力通法蘭克福展覽有限公司，將主辦廣州國(guó)際玩具及模型展覽會(huì)和廣州國(guó)際童車及嬰童用品展覽會(huì)，進(jìn)一步擴(kuò)大在中國(guó)的業(yè)務(wù)，并且2015年該展會(huì)展覽面積將由2014年的4.72萬(wàn)平方米增至7.5萬(wàn)平方米，增幅達(dá)到50%，超過(guò)1400家展商參加，大幅提升展會(huì)的國(guó)際化和行業(yè)品牌度。法蘭克福展覽總公司總裁兼首席執(zhí)行官馬賦康先生表示：“成立新的子公司是法蘭克福展覽在大中華市場(chǎng)戰(zhàn)略擴(kuò)張的重要一步。”


　　無(wú)獨(dú)有偶，勵(lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)1月對(duì)外宣布與上海擴(kuò)展展覽服務(wù)有限公已正式成立新合資企業(yè)上海勵(lì)擴(kuò)展覽有限公司，該公司將促進(jìn)勵(lì)展博覽集團(tuán)大中華區(qū)在電子制造與裝配展會(huì)集群的全面構(gòu)成與發(fā)展。


　　而除了合作戰(zhàn)略外，外資展覽巨頭也在通過(guò)資本收購(gòu)布局中國(guó)會(huì)展市場(chǎng)。博聞公司（UBMplc）1月底宣布其全資子公司亞洲博聞?dòng)邢薰�司正式收�?gòu)“上海國(guó)際印花工業(yè)展覽會(huì)”及相關(guān)資產(chǎn)，進(jìn)入快速發(fā)展的數(shù)碼印花市場(chǎng)，而作為中國(guó)最大的商貿(mào)展會(huì)主辦商，這次收購(gòu)也預(yù)示著亞洲博聞將步入一個(gè)極具潛力的新市場(chǎng)。


　　國(guó)內(nèi)資源成會(huì)展巨頭新引擎


　　隨著政府層面對(duì)于會(huì)展活動(dòng)逐步放手，加速了中國(guó)會(huì)展業(yè)市場(chǎng)化的進(jìn)程，會(huì)展市場(chǎng)也在走向規(guī)范化，而在這種新機(jī)遇下，國(guó)內(nèi)各行業(yè)的龐大資源及消費(fèi)市場(chǎng)促使國(guó)際展覽巨頭不斷向會(huì)展新領(lǐng)域加碼。


　　以法蘭克福進(jìn)入的玩具市場(chǎng)為例，據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年1-9月，全國(guó)玩具出口189.84億美元，同比上升37.8%，而廣東省玩具出口達(dá)125.34億美元，同比上升45.1%。廣東省作為世界上最大的玩具生產(chǎn)基地，坐擁巨大的產(chǎn)業(yè)資源。“未來(lái)幾年，國(guó)內(nèi)玩具銷售將以年均15%左右的速度增長(zhǎng)，玩具展作為商貿(mào)平臺(tái)也會(huì)有較大發(fā)展。”法蘭克福展覽官方向記者表示，廣東省玩具協(xié)會(huì)在全國(guó)玩具行業(yè)里具有很大影響力，旗下主辦的玩具展從上世紀(jì)90年代初就開始耕耘，與他們合作有利于我們擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。


　　中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀認(rèn)為，歐洲展覽市場(chǎng)現(xiàn)在并不樂(lè)觀且出現(xiàn)萎縮狀態(tài)，而中國(guó)會(huì)展業(yè)發(fā)展雖然有所減緩，但在世界范圍仍是增速最快之一，所以從企業(yè)戰(zhàn)略看來(lái)，加碼中國(guó)區(qū)域是重中之重。


　　本土?xí)�展企業(yè)憂患加劇


　　儲(chǔ)祥銀表示，國(guó)際展覽巨頭的不斷加碼，對(duì)于中國(guó)會(huì)展業(yè)來(lái)說(shuō)是有利的，國(guó)際會(huì)展企業(yè)加碼市場(chǎng)整合國(guó)內(nèi)會(huì)展資源的同時(shí)，也拿來(lái)了不少國(guó)際化的資源，比如網(wǎng)絡(luò)的宣傳覆蓋和國(guó)際買家資源�！盁o(wú)論從主辦方還是買家來(lái)說(shuō)，國(guó)際化程度都在增長(zhǎng)。”


　　而對(duì)于國(guó)內(nèi)本土?xí)�展企業(yè)來(lái)說(shuō)，將面臨更激烈的競(jìng)爭(zhēng)�！百Y源逐步聚攏在外資展覽巨頭手中，大企業(yè)越做越大，未來(lái)國(guó)內(nèi)本土?xí)�展企業(yè)越發(fā)難以有發(fā)言權(quán)�！毖派�集團(tuán)總裁謝宇認(rèn)為，并不是只有國(guó)際公司才能把展會(huì)國(guó)際化，目前國(guó)內(nèi)部分會(huì)展企業(yè)有短視行為，做完展會(huì)撈一筆錢后便拱手相讓，不利于國(guó)內(nèi)民族會(huì)展品牌的發(fā)展。


　　事實(shí)上，在市場(chǎng)化新機(jī)遇下，若想分食中國(guó)的會(huì)展“蛋糕”，國(guó)內(nèi)民族會(huì)展企業(yè)需把自己的“內(nèi)功”練好，把展會(huì)的效果和品質(zhì)提升到最好，積極應(yīng)變、與虎謀皮。