上海藝博會(huì)如何邁入全球頂級(jí)行列？
近日，《紐約時(shí)報(bào)》公布了一份有關(guān)全球頂級(jí)藝博會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：2014年，全球共有超過(guò)103萬(wàn)人參加了世界排名前20位的藝術(shù)博覽會(huì)，比2013年下降了7.4%，即便如此，觀展人數(shù)仍然相當(dāng)可觀，因?yàn)榇蟛糠值乃囆g(shù)展會(huì)都還年輕，距創(chuàng)立都不到10年，令人驚訝的是，參觀人數(shù)位列榜首的是西班牙馬德里當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)，而印度藝術(shù)博覽會(huì)的參觀人數(shù)也達(dá)到了67000人。
面對(duì)著這個(gè)第三方提供的分析報(bào)告，我們首先想到的就是上海藝博會(huì)何時(shí)能夠躋身其中，如果我們僅僅從參觀人數(shù)來(lái)看，2014年上海藝博會(huì)觀眾人次約為5萬(wàn)人，這個(gè)指標(biāo)要進(jìn)入榜單已經(jīng)是綽綽有余，但是從規(guī)模以及學(xué)術(shù)來(lái)看，我們卻離全球頂級(jí)藝博會(huì)還有差距。
現(xiàn)在，一提到全球頂級(jí)藝博會(huì)，人們首先想到的就是巴塞爾藝術(shù)展，但從此次推出的榜單來(lái)看，西班牙馬德里當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)卻是一枝獨(dú)秀。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，馬德里當(dāng)代藝博會(huì)之所以能夠吸引眾多的觀眾，很重要的原因是因?yàn)�，西班牙在全球西語(yǔ)文化圈的特殊地位，馬德里當(dāng)代藝博會(huì)近10年來(lái)對(duì)拉丁美洲的示好很明顯，如阿根廷、智利、巴西、哥倫比亞、墨西哥、哥斯達(dá)黎加，來(lái)自這些國(guó)家的畫(huà)廊和作品在展會(huì)上占據(jù)了相當(dāng)比例，馬德里當(dāng)代藝博會(huì)除了展廳內(nèi)的展示之外，在場(chǎng)外還有眾多的畫(huà)廊展區(qū)，使得觀眾不僅僅限于在一個(gè)固定的場(chǎng)所。
相比馬德里當(dāng)代藝博會(huì)，巴塞爾藝術(shù)展則是走了另外一條路，從歐洲跨到邁阿密海灘，再到收購(gòu)香港當(dāng)代藝術(shù)博覽會(huì)，巴塞爾立足于區(qū)位優(yōu)勢(shì)的各種博覽會(huì)，一方面加大了品牌推廣力度，另一方面將展會(huì)模式的創(chuàng)新與展覽實(shí)踐中的創(chuàng)意作為保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的核心動(dòng)力。
不僅是發(fā)展路線不同，馬德里當(dāng)代藝博會(huì)和巴塞爾藝博會(huì)在選擇畫(huà)廊的策略上，也是截然相反。馬德里當(dāng)代藝博會(huì)在展會(huì)上售賣的藝術(shù)品價(jià)位差距相當(dāng)大，從幾百歐元到幾千萬(wàn)歐元的藝術(shù)品不等，歐美大牌畫(huà)廊并不是�？停炊且恍┠贻p的畫(huà)廊更受歡迎；巴塞爾藝術(shù)展則是對(duì)于參展畫(huà)廊的要求非常高，畫(huà)廊必須掌握更多優(yōu)質(zhì)作品才有資格在巴塞爾藝博會(huì)上露臉，才能在全球經(jīng)濟(jì)低迷而國(guó)際藝術(shù)品交易卻依然炙烈的競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地。
從上海藝博會(huì)的現(xiàn)狀來(lái)看，馬德里的發(fā)展模式似乎更適合，但如果照抄照搬的話，也未必能夠復(fù)制馬德里的成功，上海藝術(shù)博覽會(huì)于1997年創(chuàng)辦，每年在上海世貿(mào)商城舉辦一屆，展期4天，雖然期間也遭遇過(guò)其他在上海地區(qū)舉行藝博會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)，上海藝博會(huì)還是頑強(qiáng)地生存下來(lái)，并成為了這個(gè)城市的一個(gè)品牌，但是從藝博會(huì)的特點(diǎn)以及學(xué)術(shù)上來(lái)看，我們還很難看到應(yīng)有的特點(diǎn)，或許這也是為什么此次在《紐約時(shí)報(bào)》公布的榜單中，并沒(méi)有納入上海藝博會(huì)的原因之一。
現(xiàn)在，越來(lái)越多的歐美藝博會(huì)策展人開(kāi)始關(guān)注新興市場(chǎng)，記得倫敦Art14藝博會(huì)總監(jiān)在接受媒體采訪時(shí)曾經(jīng)表示，我還沒(méi)在歐洲看到有哪家藝博會(huì)展示足夠多的來(lái)自中國(guó)、韓國(guó)、日本等新興地區(qū)的藝術(shù)創(chuàng)作，藝博會(huì)關(guān)注某一國(guó)家或某一大洲的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。
這個(gè)觀點(diǎn)對(duì)于上海藝博會(huì)來(lái)說(shuō)還是非常有利的，從上海的地理位置來(lái)看，對(duì)于韓國(guó)、日本等畫(huà)廊以及藝術(shù)家的吸引力還是非常大的，人們因?yàn)樯饣蛭幕瘉?lái)到上海，而上海作為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)中心，在此舉辦一個(gè)國(guó)際性藝博會(huì)再合適不過(guò)，而且其對(duì)于買家的吸引也是來(lái)自世界各地。上海藝博會(huì)現(xiàn)在需要的是一個(gè)能顧持續(xù)被業(yè)界關(guān)注的主題以及學(xué)術(shù)策劃，讓參展的畫(huà)廊以及參觀的藏家，不僅僅是因?yàn)橘?gòu)買藝術(shù)品而來(lái)到上海，更因?yàn)槭菫榱双@得上海，乃至中國(guó)和亞太地區(qū)的藝術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和學(xué)術(shù)方向，來(lái)尋找到今后收藏的趨勢(shì)，只有這樣，才能使得上海藝術(shù)博覽會(huì)為全球業(yè)界同行所關(guān)注，并真正邁入頂級(jí)藝博會(huì)的行列。