迄今為止，會展項(xiàng)目推廣媒介的順序是：報(bào)紙、雜志、電視、郵寄、電郵、官網(wǎng)、短信、微博、微信等，如何合理分配資源，多渠道、多形式巧炒安排展會賣點(diǎn)，考量著項(xiàng)目管理者的智慧：實(shí)際成效、成本投入比例等。
　　
　　編者在反觀多年來展會推廣的策略選擇和各種運(yùn)用手段中得出結(jié)論：“融媒體”是打通傳統(tǒng)媒體和新媒體通道的有效方式。
　　
　　李克強(qiáng)總理在2015年政府工作報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，要“把以互聯(lián)網(wǎng)為載體、線上線下互動的新興消費(fèi)搞得紅紅火火”，要“制定‘互聯(lián)網(wǎng)+’行動計(jì)劃，推動移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等與現(xiàn)代制造業(yè)結(jié)合，促進(jìn)電子商務(wù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)金融健康發(fā)展”，“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計(jì)劃即是要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對生產(chǎn)要素的配置作用，這對辦展模式的創(chuàng)新同樣適用，尤其為政府主導(dǎo)型展會專業(yè)化拓展出一個(gè)新的接口，亦可為商展提供相應(yīng)的借鑒。
　　
　　如何實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合？
　　
　　首先，需作客觀的評判。簡而言之，傳統(tǒng)媒體有其固有的優(yōu)勢，比如相對穩(wěn)固的受眾、報(bào)道的深度和權(quán)威性、傳統(tǒng)的影響力、行業(yè)的針對性等，新媒體具有及時(shí)便捷、碎片化、關(guān)注頻率高、注重體驗(yàn)和場景化、覆蓋面廣等優(yōu)勢。深圳一家專注于打造會展全產(chǎn)業(yè)鏈的網(wǎng)絡(luò)公司，在其項(xiàng)目論證方案中對互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口下的展會作出如此判斷：“中國互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)用超乎想象的成長速度，強(qiáng)悍地?cái)U(kuò)張著發(fā)展邊界，顛覆了眾多傳統(tǒng)行業(yè)，成為當(dāng)今生產(chǎn)力發(fā)展的催化劑和推動生產(chǎn)關(guān)系變革的新力量”，究其原因，互聯(lián)網(wǎng)的顛覆作用在于改變了用戶對會展信息的獲取方式，讓信息壁壘逐步消除，會展信息更透明、更廣泛，獲取成本更低廉，進(jìn)而讓產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)聯(lián)方得到充分自由的連接、各取所需�；ヂ�(lián)網(wǎng)加速脫媒的趨勢，沖擊著傳統(tǒng)展會的客戶關(guān)系。
　　
　　其次，需改變展會的組織環(huán)境。主辦方和服務(wù)商將成為合作伙伴，各方都希望更多地挖掘會展的附加值，發(fā)動社會力量辦展已成趨勢，要求會展的策劃思維、營銷手段、市場推廣、會展管理（即時(shí)效果掌控、數(shù)據(jù)分析）等與互聯(lián)網(wǎng)同步發(fā)展。
　　
　　再其次，倒逼展會重構(gòu)流程�；�于LBS、大數(shù)據(jù)和云服務(wù)的精準(zhǔn)營銷，傳播觸點(diǎn)更多、更直接，傳播面更廣（沒有互動的單向傳播遭遇困境），讓用戶參與感得以釋放，也便于主辦方對會展效果進(jìn)行掌控。
　　
　　最后，亟須促進(jìn)展會的整體創(chuàng)新。會展O2O模式通過線上線下的融合，讓會展產(chǎn)業(yè)鏈兩端距離縮短，行業(yè)邊界（持續(xù)時(shí)間、區(qū)域輻射力、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動效應(yīng)等）不斷擴(kuò)展，推動了場景化應(yīng)用的加速到來，會展的盈利模式也將隨之發(fā)生改變。
　　
　　毫無疑問，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)是貫通兩者的重要手段，由此，組建由辦展機(jī)構(gòu)、新聞媒體和展會專業(yè)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)人員參與的策劃團(tuán)隊(duì)成為展會推廣的核心，可命名為“展媒聯(lián)盟”，相對于展前、展中、展后和招商、招展的不同階段，依據(jù)廣而告之、重點(diǎn)關(guān)注、及時(shí)提醒的新聞規(guī)律，策劃相應(yīng)的主題和熱點(diǎn)，進(jìn)行脈沖式和波段式的推廣，官網(wǎng)承擔(dān)著主戰(zhàn)場的職責(zé)；微信、微博充當(dāng)著急先鋒的角色，并且通過微信的二次開發(fā)（微網(wǎng)站等）和不同受眾微信公眾號的相互聯(lián)動，充分發(fā)掘其技術(shù)傳播價(jià)值；傳統(tǒng)媒體如同源源不斷的大軍，多角度、多層次地解析和拓展主題的深度和廣度。
　　
　　與此同時(shí)，在眾多媒介之間，可以策劃交互“反采訪”活動，以微信為紐帶，復(fù)合傳播、制造話題，不斷挑逗人的眼球，為投桃報(bào)李，主辦方還可進(jìn)行針對媒體的“造星計(jì)劃”，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，階段性統(tǒng)計(jì)各類媒體的報(bào)道情況，對數(shù)量、篇幅、版面、關(guān)注度等加權(quán)評分，設(shè)置不同的星級，并給予多形式的激勵(lì)，調(diào)動媒體和采編的積極性。
　　
　　展會運(yùn)營的“奧秘”更多在于“不說，你不懂；做了，大家都懂”，當(dāng)一場展會呈現(xiàn)在公眾面前時(shí)，往往會得到“也就這樣，展會沒什么高深”的評價(jià)，但展會成功的實(shí)質(zhì)卻是“人人心中有，個(gè)個(gè)筆下無”，當(dāng)下，各類傳播媒介的匹配成為推廣成效的關(guān)鍵因素，相較于展會推廣的微觀層面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)揮了合理配置各類媒介要素的作用，期待會展人作出理性的選擇。